Agency: Zest The Agency
Creative Director: Bruce Smith
Location: United Kingdom
我們不要拐彎抹角了，素食主義和普遍的植物性飲食現(xiàn)在很熱，很像氣候，也許這給了我們一個(gè)認(rèn)真思考我們吃什么和吃多少的理由。
健康食品正通過一系列完全素食友好的蛋白質(zhì)和超級(jí)食品混合物來支持這一事業(yè)。他們有創(chuàng)造產(chǎn)品質(zhì)量的想法和經(jīng)驗(yàn)，但我們不確定這些產(chǎn)品應(yīng)該是什么樣子。這就是總部位于肯特的代理公司Zest介入的地方，并開始致力于品牌和設(shè)計(jì)，這是公司精神的代名詞。
該機(jī)構(gòu)通過深入市場(chǎng)了解誰是健康食品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，開始了這個(gè)項(xiàng)目。一個(gè)產(chǎn)品是如何被視覺定位的，這就決定了誰會(huì)拿起它，誰會(huì)直接滾動(dòng)過去。
從一開始就很清楚，這些產(chǎn)品并不是為體育愛好者設(shè)計(jì)的，而是為日常大眾設(shè)計(jì)的；一個(gè)想要在生活方式上做出細(xì)微改變的公眾，無論是出于健康原因、可持續(xù)性原因還是更多次，兩者兼而有之。
性格和個(gè)性的混合體
混合體和它們的定位都是基于“美好生活”的理念，無論是在早上慢跑時(shí)混合奶昔，還是在周末制作一些可以讓你的姻親震驚的頹廢的布朗尼，“素食主義者，但味道真的很好”。因此，重要的是視覺上的自然是一種感覺溫暖和舒適的食品儲(chǔ)藏室，以及自豪的地方在廚房的日常健身用途。在任何包裝工作中，Zest都希望實(shí)現(xiàn)現(xiàn)在臭名昭著的“打包”（將包裝作為主要的廣告渠道）。在Zest，我們不喜歡營(yíng)銷華夫餅，但在這種情況下，這是很有意義的。
我們發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上的產(chǎn)品種類繁多，所以健康食品確實(shí)需要脫穎而出?；谶@一點(diǎn)，我們創(chuàng)造了一個(gè)友好和非正式的標(biāo)志，它的核心是愛，象征著良好的健康，并讓顧客知道所有的健康食品產(chǎn)品都是發(fā)自內(nèi)心的。
除了標(biāo)志之外，我們還希望專注于其中的成分，并在視覺上使用它們來創(chuàng)造對(duì)包裝的影響。我們將設(shè)計(jì)與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了對(duì)比，以確保我們所創(chuàng)造的產(chǎn)品能夠以正確的理由脫穎而出。
健康食品正在將只對(duì)人們的健康和環(huán)境產(chǎn)生積極影響的產(chǎn)品推向市場(chǎng)。我們要喝一杯超級(jí)食品冰沙！
