棕櫚心是從某些棕櫚樹(shù)的核心收獲的蔬菜。從開(kāi)胃菜到世界級(jí)廚師的精致菜肴，它們?cè)诎臀鞑穗戎斜粡V泛使用。
“MATA VIVA”的名稱(chēng)是指一個(gè)活的森林，也就是說(shuō)，一個(gè)有自己的生態(tài)系統(tǒng)，在不斷的相互作用，沒(méi)有人類(lèi)的破壞性干擾的森林。棕櫚心的種植是以綠色手工方式完成的，重視家庭耕作和人在田間的存在。他們的農(nóng)作物是可持續(xù)的，保證了森林的保護(hù)。
問(wèn)題
絕大多數(shù)國(guó)家的棕櫚樹(shù)生產(chǎn)商從未嘗試過(guò)這種獨(dú)特的產(chǎn)品，只是使用過(guò)時(shí)的銷(xiāo)售概念，將產(chǎn)品命名為“溢價(jià)”，而沒(méi)有提供真正的差別。多年來(lái)，他們一直在包裝和銷(xiāo)售，沒(méi)有任何改變或方法，這包括在包裝上加上黑色和金色的“溢價(jià)”字樣，試圖與豐富和額外的質(zhì)量聯(lián)系在一起。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，MATA VIVA擁有廣泛的產(chǎn)品組合。除了“整個(gè)”手掌心切口（最傳統(tǒng)的切割），他們還有一些消費(fèi)者不習(xí)慣消費(fèi)的創(chuàng)新切口。包裝需要幫助客戶快速和容易地看到它是什么類(lèi)型的切割，以及如何在他們的菜肴中使用。
解決方案
改變心態(tài)-第一步是離開(kāi)舊的市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，擺脫“溢價(jià)”的一般概念。新的溝通努力將集中在健康的生活方式和棕櫚心臟的好處。留下黑色的金色-為產(chǎn)品線創(chuàng)建了一個(gè)新的調(diào)色板，以幫助識(shí)別和區(qū)分每個(gè)切割。每個(gè)項(xiàng)目的顏色都是根據(jù)每一次切割的消耗情況，使用溫度刻度來(lái)定義的。例如，“整塊”和“圓形”切塊傳統(tǒng)上是作為開(kāi)胃菜或沙拉吃的，因此，它們是冷的，所以它們會(huì)有更冷的顏色，如綠色和藍(lán)色?！皽焙汀皩捗鏃l”更常見(jiàn)于熱菜中，因此顏色更溫暖，如橙色和紅色。
突出了不對(duì)稱(chēng)性——大自然有其完美的不完美方式。一切都是有機(jī)的，有生命的，不規(guī)則的。因?yàn)槲覀兿胫匾曌匀缓徒】档睦砟?，所以我們使用不?guī)則的形狀，并改變了字體，使之看起來(lái)更不對(duì)稱(chēng)、更生動(dòng)、更動(dòng)態(tài)。
有什么獨(dú)特之處？
每一個(gè)切口都是印度風(fēng)格的象征！為了更好地分離產(chǎn)品，使消費(fèi)者更容易選擇，為每種切割類(lèi)型創(chuàng)建了一個(gè)符號(hào)。印第安人的繪畫(huà)藝術(shù)和產(chǎn)品的靈感來(lái)自于巴西本土的繪畫(huà)風(fēng)格。我們還試圖找到圖形化的方式來(lái)表現(xiàn)每個(gè)手掌心的形狀特征。
