品牌名稱：Carhartt WIP
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品牌vi設(shè)計(jì)評(píng)估指數(shù)：91
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公司名稱：Carhartt公司
公司介紹：
Carhartt Work In Progress (Carhartt WIP)以一種前衛(wèi)和創(chuàng)新的方式延續(xù)著Carhartt的精髓，并重塑Carhartt的輝煌傳統(tǒng)。
1889年，Hamilton Carhartt在底特律創(chuàng)立Carhartt公司。他早期的產(chǎn)品用丹寧布和帆布制成工裝褲。后來(lái)這也成為了Carhartt的標(biāo)志布料。自初期開(kāi)始，品牌致力于提供業(yè)內(nèi)一流的高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，體現(xiàn)其耐用性和舒適度。
Work in Progress成立于1994年，為Carhartt打開(kāi)了一張貫通歐洲的銷售網(wǎng)絡(luò)，把一批傳統(tǒng)產(chǎn)品從最初的工裝服領(lǐng)域引進(jìn)到了新的市場(chǎng)，首次由WIP在美國(guó)本土以外的地方發(fā)售從工裝中精挑細(xì)選出的產(chǎn)品。WIP首款專為歐洲設(shè)計(jì)的產(chǎn)品出現(xiàn)在1997年，重新理解和改造為適合在都市環(huán)境中穿著的需求，同時(shí)保留下了Carhartt的最核心點(diǎn)：品質(zhì)，耐久和舒適，并成為了當(dāng)今世人所敬仰的品牌。
Carhartt和Carhartt-WIP，兩者都保持了品牌經(jīng)典特性的同時(shí)，在名稱和商標(biāo)，甚至款型上都是有區(qū)別的，前者的風(fēng)格更偏向純粹的工裝，版型也偏大，而后者則是修身款，產(chǎn)品類型和運(yùn)用的元素也比較豐富，更適合平日的穿衣搭配。
品牌起源
1889年Hamilton Carhartt在底特律開(kāi)始他的工裝生意，自19世紀(jì)30年代這座城市開(kāi)始隨著航運(yùn)，造船和制造業(yè)的發(fā)展中成長(zhǎng)起來(lái)，Hamilton Carhartt看準(zhǔn)工裝一定會(huì)成為大部分底特律藍(lán)領(lǐng)客戶的必需品。于是，利用僅有的4臺(tái)縫紉機(jī)和5名員工，在一個(gè)閣樓里開(kāi)始了他的工裝生意。第一批產(chǎn)品是由丹寧布和帆布制成的工裝褲。這種堅(jiān)韌的棉織物也被用來(lái)制作帳篷或是船帆，因此非常適合抵御嚴(yán)重磨損。盡管底特律和密西根州南部日益增長(zhǎng)的勞動(dòng)人口對(duì)服裝有著巨大需求，但Carhartt的生意卻沒(méi)有立即取得成功。
更多耐久，更多舒適
Hamilton Carhartt向一位鐵路工程師尋求幫助以改良他的產(chǎn)品，并根據(jù)鐵路工人特殊的需求制作一款獨(dú)特的工裝褲。用丹寧布或12盎司棉質(zhì)帆布（也叫Duck，來(lái)自于荷蘭語(yǔ)Doek），這樣設(shè)計(jì)是為了能夠有效抵御刮傷并提供額外的耐用性（接縫處三重縫合，受力點(diǎn)用銅質(zhì)鉚釘固定，加固的紐扣孔），額外的舒適度（寬大的褲腿，吊褲帶，和獲得專利的貼身圍布），這款工裝褲還列出了所有其他的附加物，如放尺子的口袋，還有放鉗子，手表等工具的口袋，還有掛錘子的帶環(huán)。
Hamilton Carhartt決定要突出他們的工裝褲都是在人性化的工作條件下生產(chǎn)出來(lái)的這一特性。每條褲子都會(huì)貼有公會(huì)標(biāo)簽用來(lái)證明購(gòu)買Carhartt產(chǎn)品就意味著對(duì)加入公會(huì)的勞動(dòng)力的支持。這也許成為了他們服裝更貴的原因，但是卻沒(méi)有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者能夠提供出像他們一樣高品質(zhì)的產(chǎn)品。帶著“物有所值”的口號(hào)，Carhartt工裝褲開(kāi)始朝著美國(guó)工人標(biāo)志性服裝邁進(jìn)。
由于極大改良的產(chǎn)品和全新的市場(chǎng)戰(zhàn)略，業(yè)績(jī)最終實(shí)現(xiàn)了攀升。到1910年公司取得了巨大的成功，Carhartt公司已擴(kuò)展到了整個(gè)北美地區(qū)甚至是歐洲，擁有數(shù)家棉織物工廠以生產(chǎn)高質(zhì)量和長(zhǎng)纖維棉織物，用以編制Carhartt主打布料：一種上等丹寧布和標(biāo)志性的棕色Duck帆布來(lái)制作工裝褲，夾克，手套等。
如今，一百多年后的今天，Carhartt產(chǎn)品依然經(jīng)久不衰。不僅留住了原始用戶，還增加了一批新的擁護(hù)者：音樂(lè)家，藝術(shù)家，和潮流人士。
登陸歐洲
在80年代末期，Carhartt的貨物偶爾會(huì)運(yùn)往歐洲。這些只是一些獨(dú)立的公司為一些特定的人群提供的少量進(jìn)口。隨著歐洲市場(chǎng)的不斷發(fā)展，漸漸體現(xiàn)出了自己的理念和想法，Work in Progress和Carhartt也開(kāi)始意識(shí)到他們要適應(yīng)不斷改變的需求，必須隨著這些理念和想法一同發(fā)展。
1997年，品牌取得了巨大的成功，這也使得Carhartt和Work in Progress能夠介紹它們首款專為歐洲設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。Work in Progress在位于密西根州的總部對(duì)原有的剪裁進(jìn)行改良。從此，這些產(chǎn)品開(kāi)始逐漸得到進(jìn)一步的發(fā)展，首先在都市人群中得到很好的反響，隨后——Work in Progress把Carhartt定位成歐洲最大的街頭服裝品牌：存在于活躍的城市生活之中。
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