本文已收錄到專輯：越來越多的汽車LOGO被「拍平」了
現(xiàn)代汽車（Hyundai）成立于1967年12月，由韓國(guó)歷史上最富傳奇色彩的商業(yè)巨子鄭周永先生一手創(chuàng)辦?？偛课挥陧n國(guó)首爾，在全球擁有超過7.5萬名員工，其車輛銷往全球193個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是韓國(guó)最大的汽車制造企業(yè)。今年上旬，現(xiàn)代公司推出了由Creative Works（現(xiàn)代內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)）設(shè)計(jì)的全球統(tǒng)一標(biāo)識(shí)。
Creative Works在新聞稿中介紹稱：“現(xiàn)代汽車在去年的銷售總量超過了480萬輛。由于銷售面向世界各地，導(dǎo)致現(xiàn)代的品牌形象在全球出現(xiàn)不一致的狀況，為了能夠讓品牌更具有統(tǒng)一性，現(xiàn)代公司從去年開始著手修復(fù)品牌，其目標(biāo)是將品牌的重點(diǎn)從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向生活方式，為消費(fèi)者提供一致的全球品牌體驗(yàn)?！?/p>
新標(biāo)識(shí)圖形部分的結(jié)構(gòu)繼續(xù)和原來的標(biāo)識(shí)保持高度一致，但為了能夠給品牌一個(gè)更靈活的延展性，更好的適用于印刷和數(shù)字媒體中，新標(biāo)志將去除金屬立體效果，統(tǒng)一采用深藍(lán)色的配色進(jìn)行扁平化設(shè)計(jì)。同時(shí)，圖形與文字之間的比例也進(jìn)行了調(diào)整，調(diào)整后的新標(biāo)文字和圖形提升到了一個(gè)層級(jí)，使字體部分更加突出。
與現(xiàn)代的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的是，在品牌修復(fù)重塑的過程中，現(xiàn)代的品牌從韓國(guó)傳統(tǒng)中吸取靈感，如天然材料、文化、價(jià)值觀以及韓國(guó)國(guó)旗描繪的四個(gè)元素：水、土、火、風(fēng)。這些元素共同構(gòu)成了現(xiàn)代重新定義品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)。使現(xiàn)代能夠?qū)⑵放迫谌肷?，從而使生活更有意義。
據(jù)了解，全新的LOGO將應(yīng)用于數(shù)字營(yíng)銷，如網(wǎng)站，手機(jī)客戶端以及印刷材料，如產(chǎn)品手冊(cè)、宣傳資料。汽車本身的車標(biāo)將繼續(xù)保留原來的造型。其實(shí)汽車品牌形象扁平化在近幾年集中爆發(fā)，如之前報(bào)道的奧迪、歐寶、寶馬以及其旗下的MINI等知名品牌均推出了自己扁平化的單色標(biāo)識(shí)來適應(yīng)這個(gè)發(fā)展飛速的數(shù)字時(shí)代。
