史泰博（Staples）成立于1986年，是一家總部位于美國的辦公用品零售公司。在北美擁有1500多家門店。Staples除了零售業(yè)務外，還通過專門的客戶團隊直接與對應公司合作，進行一站式采購來滿足他們的辦公需求。2017年被美國私募股權巨頭Sycamore Partners以大約69億美元價格收購。上周末，在Staples2019年的銷售會議上推出了全新的品牌形象。
2014年，為了突出產(chǎn)品品類的增加和全球擴張的戰(zhàn)，Staples 更換了LOGO和slogan。時隔五年后，Staples 在換了新東家后，又一次對自己的品牌做出全新的改變。
美國零售商史泰博（Staples）更換LOGO和標語
舊版LOGO最大的特色在于字標中的“L”。這個彎曲的L代表的是一個彎曲的圖釘，正好與辦公用品相符。而此次更換的新LOGO增加了獨立的圖形標識，不過其設計思路和之前的“圖釘”概念沒有太大區(qū)別，新圖形也是基于常見的辦公耗材——釘書釘。
在擴展應用方面，新的圖形具有更多的想象空間，你可以將它當成一張桌子或者和辦公室相關的物品聯(lián)系起來。在產(chǎn)品展示應用中，新形象在產(chǎn)品的宣傳上更具焦點，比如一對括號中放置某個辦公用品，看起來非常有說服力。
此外，作為品牌重塑的一部分，Staples還推出了精選產(chǎn)品自有品牌“TRU RED”，這個新品牌也將使用Staples 新LOGO的部分元素。
