位于士耳其首都伊斯坦布爾的MARU建筑公司近日更換了新形象，該新形象由著名廣告公司奧美伊斯坦布爾分部設(shè)計。該新的形象采用了五個動感的列軸，通過變化形成了各種的表達符號（包括字母及數(shù)字）。該廣告公司談到這個設(shè)計：“Maru在日語中是完美的意思，一家建筑公司采用這個名字用意再明白不過。Maru建筑公司展現(xiàn)了我們?nèi)绾慰创覀兯幼〉慕ㄖ男乱曇?。而這一點也最終體現(xiàn)在品牌設(shè)計上。這個標(biāo)志，既象是一個模型，結(jié)構(gòu)簡單，一如其名字的含義。這組五列的格線創(chuàng)造了一種可閱讀的字體，包括數(shù)字及信息圖標(biāo)……同時我們也將這些形象的變化應(yīng)用于各種物品上。”
這個設(shè)計首先引起我注意的是奧美公司來操刀，我們都知道奧美是一家著名的廣告公司，創(chuàng)始人奧格威的關(guān)于廣告人的自白一書應(yīng)該是所有從事廣告行業(yè)的人都仔細閱讀過，雖然其中的部分心得隨著時代的發(fā)展會有些過時，但其中的精髓仍然熠熠生輝。廣告公司與設(shè)計公司，雖然都是為品牌服務(wù)，但兩者往往有著較為清晰的界限。簡單來說，設(shè)計公司設(shè)計標(biāo)志，廣告公司將這個標(biāo)志變成品牌。我們較少見到著名的廣告公司設(shè)計標(biāo)志形象。
奧格威曾經(jīng)反復(fù)強調(diào)并說服了我們的一點是：一切的創(chuàng)意都是為了銷售——這句話在今天絲毫沒有過時，反而是現(xiàn)在有些創(chuàng)意人員迷失了方向，為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，為了概念而概念——可能也包括現(xiàn)在說的這個。
動態(tài)的標(biāo)志最后主形式形成了字母M，以下是這五列符號的各種變化，并形成了26個英文字母，有些容易辯認，有些真的一時難以分清，如果真的這么容易分清，設(shè)計人員也就不必在旁邊加個字母標(biāo)注了。對了，話說現(xiàn)在士耳其字母并非與英文字母等同，往往有些字母多了一條尾巴或字母上多了兩點或箭頭什么的，所以以下這些純英文字母的應(yīng)用范圍也就相對狹窄了。
以上是設(shè)計的靈感素材，但設(shè)計人員并未談到如何獲得靈感，可能大概是從這些建筑的聯(lián)軸結(jié)構(gòu)上獲得一種品牌的列軸結(jié)構(gòu)形象及呼應(yīng)一種應(yīng)用上的靈活性。
這個設(shè)計給我的印象是復(fù)雜的，一路看下來，我的眼睛都有些花了。他們通過五個列軸的變化形成了各種不同的符號，還野心勃勃地包括了字母及數(shù)字，其中的努力及創(chuàng)意我們充分可以感受，但這一切都是要觀看的人深入了解這一套符號的構(gòu)成方式后方能頓悟，而品牌在傳達上不可能做到讓每一個人都知道你背后這些細節(jié)，所以這些變化的品牌符號在應(yīng)用上很難做到有效傳達。但這套符號仍然是有應(yīng)用的價值，可以在品牌的應(yīng)用上作一些恰當(dāng)?shù)幕パa（如在名片或門牌上的應(yīng)用，呼應(yīng)了人名的首字母），效果則相當(dāng)不錯。
原文地址：www.logosky.com 陳漢聰 原文標(biāo)題：MARU的五列符號
