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Embark是一家2016年才成立的新公司，該公司與康奈爾大學(xué)獸醫(yī)學(xué)院合作，主要專注于犬類動物的基因測試及犬類動物的健康研究。通過基因測試，寵物的主人可以獲得關(guān)于寵物詳盡的族譜信息及相關(guān)健康情況。目前類似的寵物基因測試并不鮮見，而Embark的獨特之處是僅靠狗分泌的一點唾液樣品即可分析相關(guān)數(shù)據(jù)。Embark有著更高的追求，寵物基因測試只是為其收集足夠的犬類基因數(shù)據(jù)庫，他們的創(chuàng)始人更是希望借助這些數(shù)據(jù)來尋找人類疾病的治愈途徑——主要目標是癌癥。研究發(fā)現(xiàn)，人與狗的疾病有著很多相同之處，狗也同樣會患有癌癥，他們希望這些基因數(shù)據(jù)庫可以為人類攻克癌癥獲得一道曙光。位于三藩市的MetaDesign設(shè)計公司為其設(shè)計了品牌形象。

設(shè)計公司談到這個品牌形象：“Embark為狗的寵物主人提供DNA檢測試劑盒。該品牌形象既傳達出深厚的科研氣息，同時也傳達出一種有趣的健康氣息，兩者兼得，品牌形象清晰突出，其標志的變化也傳達出不同的狗的種類，但也有著共同的‘血統(tǒng)’?！?/p>

這個標志形象理所當然令人一見傾心，簡單的元素呈現(xiàn)出狗的形象及分子結(jié)構(gòu)的形象，從圖案上說，這個標志已經(jīng)是完美的。當然，我個人還會看到一種構(gòu)建及孕育的氣息（蜂巢結(jié)構(gòu)）——同樣與科研氣息是相通的。名字Embark算得上是妙手所得，EMBARK，這個詞本身是從事的意思，但隱含BARK（狗叫）這個詞——這種“隱含”的氣息與圖案配合，相得益彰。

令我有些猶豫的是字體的設(shè)計，從r字母我們可以看到，這并非某種現(xiàn)成的字體，他們希望通過字體的細節(jié)也呼應(yīng)圖案的一些結(jié)構(gòu)，但問題也在此產(chǎn)生。如果r要呼應(yīng)，m似乎也可呼應(yīng)，而m上面的一個橫線一個弧線的連接，可見設(shè)計師在這里有種想調(diào)和的嘗試，但實話說，出來的效果有些怪異。如果給我處理，單純從配合效果上說，我會將字母全大寫，反而能夠最大程度與圖案配合，順便解決了EA的弧線，也能自然解決m的兩不象的問題。

下圖案的標志變化，確實傳達出一種有趣及輕松的氣息，雖然是科研相關(guān)的的品牌形象，但由于研究對象是寵物，這種氣息是恰當?shù)?，這也是它們希望以全小寫字母的原因。

涉及動物的標志元素，我們往往會利用較寫實的剪影或正負空間形象來切入，而Embark通過更簡潔抽象的元素構(gòu)成，反而傳達出更豐富的內(nèi)涵，也算是對“少即是多”的一個典型例證。

本文譯者：www.logosky.com 陳漢聰