本文已收錄到專輯：千變?nèi)f化的形象設(shè)計(jì)，給品牌賦予全新生命力
恒生電子于1995年在杭州成立，致力于為證券、期貨、基金、信托、保險(xiǎn)、銀行、交易所、私募等機(jī)構(gòu)提供整體的解決方案和服務(wù)，為個(gè)人投資者提供財(cái)富管理工具。是中國(guó)領(lǐng)先的金融軟件和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商。
10月30日，全球領(lǐng)先的品牌咨詢公司Interbrand為恒生電子打造的全新品牌標(biāo)識(shí)和形象正式啟用。全新的LOGO由7個(gè)字母的方形模塊“HUNDSUN”組成。靜可穩(wěn)重，動(dòng)可躍動(dòng)，既繼承了一如既往值得信賴、專業(yè)可靠的金融科技形象，同時(shí)彰顯了未來(lái)恒生擁抱年輕和創(chuàng)新的態(tài)度，體現(xiàn)了向上生長(zhǎng)的力量。
根據(jù)介紹，新LOGO并沒(méi)有固定的形狀和顏色，每一個(gè)方塊都可以靈活的改變自己的位置，靈活的上下變化構(gòu)成了一個(gè)具有互動(dòng)性的視覺(jué)形態(tài)，象征以生生不息的創(chuàng)造力賦予同行者持續(xù)的價(jià)值增長(zhǎng)與活力。代表每位客戶、每位員工、每個(gè)部門、每個(gè)產(chǎn)品在不同的場(chǎng)景下，都可以根據(jù)自己的意愿設(shè)計(jì)創(chuàng)造專屬的獨(dú)一無(wú)二的LOGO，也代表著恒生在不斷創(chuàng)新成長(zhǎng)，始終站在科技的前沿引領(lǐng)行業(yè)的進(jìn)步。
字體方面，新LOGO采用中性無(wú)襯線字體，拋棄多余設(shè)計(jì)，關(guān)注字體結(jié)構(gòu)本身，崇尚理性、客觀和系統(tǒng)化。外觀穩(wěn)定而均衡，體現(xiàn)了恒生專注、堅(jiān)韌而正直的品牌魅力，同時(shí)兼具科技感和國(guó)際化。
據(jù)悉，此次發(fā)布新標(biāo)識(shí)距離恒生電子上一次標(biāo)識(shí)發(fā)布已過(guò)去十年，也是恒生自1995年成立以來(lái)推出的第四代LOGO。十年間，金融科技的種子在杭州生根發(fā)芽，聚焦打造中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城，杭州正全力建設(shè)國(guó)際金融科技中心和中國(guó)新金融創(chuàng)新中心。恒生亦成長(zhǎng)為中國(guó)領(lǐng)先的金融軟件和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商，并連續(xù)十年入選FINTECH100全球金融IT百?gòu)?qiáng)榜單。
其實(shí)這種動(dòng)態(tài)的視覺(jué)形象并不少見(jiàn)，早在2011年，麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室推出的新LOGO就有這種功能，這個(gè)標(biāo)志擁有40000種不同的變化，每個(gè)圖形的三個(gè)點(diǎn)都是一個(gè)起點(diǎn)，由此產(chǎn)生的射線效果代表了一次實(shí)驗(yàn)的進(jìn)程結(jié)果：將會(huì)重新定義一個(gè)不斷更新的媒體技術(shù)。
2014年，該工作室再次更換LOGO，不過(guò)全新的圖標(biāo)也可以根據(jù)不同的場(chǎng)景靈活多變。
再比如我們?cè)?016年報(bào)道的匈牙利戲劇與電影藝術(shù)大學(xué)全新品牌形象設(shè)計(jì)。也是采用類似的設(shè)計(jì)手法，色塊之間在不同方位不斷疊加，象征每個(gè)學(xué)子之間的連接、協(xié)作的團(tuán)隊(duì)精神。
