加拿大不列顛哥倫比亞省旅游局（簡(jiǎn)稱(chēng)BC省旅游局）公布未來(lái)三年發(fā)展戰(zhàn)略與旅游營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，并同時(shí)發(fā)布煥然一新的品牌標(biāo)識(shí)，該標(biāo)識(shí)將在全球范圍內(nèi)應(yīng)用于BC省旅游局旅行者營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)。BC省旅游局三年發(fā)展戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃旨在以全新方式推動(dòng)旅游營(yíng)銷(xiāo)與旅游體驗(yàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)旅游收入的增長(zhǎng)。BC省旅游局亦將強(qiáng)化其重要的職責(zé)，即集中經(jīng)營(yíng)與資金以推廣BC省。
除了新的發(fā)展戰(zhàn)略，BC省旅游局還重新詮釋了Super, Natural British Columbia?。新標(biāo)識(shí)以自然為核心，展現(xiàn)BC省質(zhì)樸純凈的魅力、及其與旅行者之間的情感聯(lián)系。此次品牌更新旨在甄別BC省與其他目的地之間的差異，準(zhǔn)確反映消費(fèi)者需求，建立彼此間情感聯(lián)系，繼而點(diǎn)燃消費(fèi)者親臨BC省的迫切愿望，最重要的是為全省旅游業(yè)構(gòu)建統(tǒng)一的目標(biāo)及愿景。
新品牌的設(shè)計(jì)博采眾家之計(jì)，包括對(duì)全球超過(guò)10000名消費(fèi)者進(jìn)行品牌研發(fā)調(diào)查，聽(tīng)取國(guó)內(nèi)外350余位旅游業(yè)利益相關(guān)者的意見(jiàn)，以及115位來(lái)自BC省各游客中心、每年接待上千位游客的一線員工的見(jiàn)解。
新品牌將首先用于BC省在美國(guó)華盛頓和加拿大安大略省舉行的滑雪推介活動(dòng)，該活動(dòng)從2014年11月已經(jīng)開(kāi)始，貫穿整個(gè)滑雪季。此后也將用于一系列社交媒體、廣告和公關(guān)領(lǐng)域。
根據(jù)品牌材料所述：
我們的品牌形象是建立在BC真正的自然環(huán)境之上的，這里風(fēng)景壯麗多彩，自然景觀令人嘆為觀止。標(biāo)志的文字設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于迂回的海岸線、茂密的雨林、難以忘懷的原始森林、波瀾壯闊的河流、草原及延綿不絕的山脈。
我們的品牌核心就是：我心狂野（Wild at heart）。這個(gè)核心理念真實(shí)地向目標(biāo)受眾傳達(dá)一種內(nèi)心感受：盡管他們現(xiàn)在正在享受世俗所認(rèn)為的成功人生，但他們內(nèi)心深外對(duì)大自然充滿熱愛(ài)及敬畏，這種對(duì)大自然的熱愛(ài)，使他們?cè)趦?nèi)心中渴望與狂野建立起一種聯(lián)系。也只有在這狂野中，使他們認(rèn)識(shí)到何謂真實(shí)及真正的人生。
在通過(guò)詳盡的資料搜集及評(píng)估程序，我們獲悉原來(lái)品牌的口號(hào)Super, Natural British Columbia 令很多旅行者記憶猶新。這也提醒我們可以利用這句口號(hào)以一種更深入及更具力量的方式來(lái)建立一個(gè)更強(qiáng)大的品牌形象。
其實(shí)我第一眼看到這個(gè)字體設(shè)計(jì)，雖然覺(jué)得很有特色，其字體刻意采用一種不規(guī)則及隨意的手寫(xiě)字體設(shè)計(jì)，但我卻并不感覺(jué)非常有“自然”色彩，倒更象是某種古代人所雕刻或繪制的一些神秘符號(hào)及文字，原因可能是，其字體的組合是“精心安排”的，這留下了較多的人工痕跡的感覺(jué)。當(dāng)然，從整體上看，特別是豎狀結(jié)構(gòu)組合時(shí)，整體確實(shí)有一種“粗野”的感覺(jué)。而下方的橫向排列的粗野感則稍弱。
于我個(gè)人來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得他們的顏色更令人稱(chēng)道，主色使用了黑色（深灰），其它的色調(diào)都是采用了較深的不飽和顏色，使其整體確實(shí)有一種野外的、自然的、層次更豐富的視覺(jué)感受。這是我們中國(guó)這邊有關(guān)“旅游”這個(gè)主題不太敢使用的（你也不知道為什么不使用）。可以這樣說(shuō)，如果是我們這邊設(shè)計(jì)的旅游標(biāo)志的顏色，可能就是直接拿矢量軟件中的默認(rèn)色板中的幾種明亮的顏色作為設(shè)色，如海藍(lán)、亮紅、青綠、桔黃這樣的顏色組合，這幾乎都是所有中國(guó)旅游標(biāo)志（或運(yùn)動(dòng)會(huì)標(biāo)志）設(shè)色的宿命，足夠讓人活活?lèi)炈馈?/p>
他們的顏色命名，直接取其自然景觀，如森林深綠、深海藍(lán)、海岸藍(lán)、氧化礦石色、山峰灰這樣的命名，其實(shí)你如果在一張自然景觀的照片上用顏色吸管取色，確實(shí)就是會(huì)取到這些顏色，這反證了國(guó)內(nèi)一些旅游標(biāo)志的顏色其實(shí)才是真正的虛擬及自我想像。
部分文字節(jié)選自：不列顛哥倫比亞省的自然字體 / 加拿大BC省旅游局公布未來(lái)三年發(fā)展戰(zhàn)略
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