小米有品是小米旗下精品生活電商平臺，作為小米「新零售」戰(zhàn)略重要組成部分，2017年4月，小米有品以獨立品牌上線運營。目前小米有品已經(jīng)包含日用家居，智能家電，數(shù)碼配件、戶外出行、運動服飾、嬰童寵物、醫(yī)療健康、餐廚飲食等18個品類、8000+在線商品。
短短不到3年的時間，小米有品憑借其品牌自身的優(yōu)勢和高顏值、高科技的商品，捕獲了大批追求高品質(zhì)生活的用戶，受眾范圍甚至超過小米手機用戶的范圍。
近日，小米有品宣布品牌重塑，推出了全新的品牌LOGO，這一全新的改變，預示著小米有品進入全新的發(fā)展階段，進一步打造涵蓋消費者生活方方面面的、高品質(zhì)商品購物平臺的戰(zhàn)略雄心。
2018年，小米有品在圖形LOGO中首次采用了漢字「品」為原型的圖形設(shè)計，在此次的品牌升級中，舊LOGO的圖形，字體全部摒棄，并基于原有的品牌資產(chǎn)「品」字開發(fā)設(shè)計了全新的視覺符號。
在圖形方面，新LOGO采用五塊簡約的四邊形幾何圖案拼砌，形成了一個抽象的「品」字造型。
有意思的是，你是否在這個圖形中看到了很多個「品」字？如果你第一眼將注意力集中在紅色和金色的菱形上，相信你馬上會找到第一個「品」字，仔細觀察圖形鏤空部分，是不是瞬間發(fā)現(xiàn)了多個「品」字交錯疊加？
設(shè)計團隊利用視錯覺（Ptical illusion）的創(chuàng)作方式進行幾何排列，獨特的正負空間共同組多個「品」字。無論哪個角度或者局部觀察，「品」始終清晰呈現(xiàn)在你的眼前。
在字體方面，近年來，隨著數(shù)字媒體的不斷發(fā)展，各大品牌為了適應數(shù)字環(huán)境，紛紛換上更簡潔的無襯線字形（sans-serif）。回看這幾年換標的大牌，特別是奢侈品領(lǐng)域，sans-serif已成為這些品牌的標準配置，其中包括Balenciaga、Burberry、Calvin Klein 等等（上圖）。
作為一款沒有裝飾襯線的字體，無襯線不僅造型簡明有力，同時更具現(xiàn)代感。尤其在數(shù)字屏幕中，它有著無法比擬的良好可讀性和可視性。小米有品在此次換新中順應潮流趨勢，將字標從上個版本的襯線體過渡到無襯線字體上。
在小米有品的字體細節(jié)上，為了加強與圖標圓角風格的統(tǒng)一性，字體筆畫的首尾部分均以圓角呈現(xiàn)。特別「有」字的最后一筆，斜切處理，使其與圖形更有粘性。
另外，「品」的頂部做了開口設(shè)計，使整體的Logo更加具有科技感，符合有品獨特的新奇酷的黑科技概念。此外，斜切的開口更像是一個「取景框」，給人傳遞出發(fā)現(xiàn)美好，盡情享受品質(zhì)生活的特別感受。
在品牌色上，原版Logo顏色稍有偏重，而對于一個面向品質(zhì)化，受眾廣，面向有意愿且有能力的追求品質(zhì)生活的人的電商平臺來說，小米有品在此次的品牌色選擇上將變得更有激情和活力。
新的暖色紅，給人有友好熱情的視覺感受，易于激發(fā)人對好生活、好產(chǎn)品潛在的欲望。在大面積的紅色主色調(diào)環(huán)境下，點綴具有極高品質(zhì)感的金色，體現(xiàn)精品屬性。
天貓有貓，京東有狗，從現(xiàn)在開始，小米有品也開始塑造出了自己的有源符號?！钙贰棺中蜗箜樌某蔀榱诵∶子衅吩诟鞣矫鎽玫囊粋€超級符號，為小米有品在后期的延展設(shè)計部分有了更多表現(xiàn)的可能性。
從小米有品目前公布的一系列宣傳海報中，我們可以看到「品」字的不同呈現(xiàn)，它可以是放滿心愛物品的儲物柜，也可以是你打開探索「新奇酷」的一扇窗戶，更是尋找品質(zhì)生活，享受生活每一面的萬花筒。
視覺層面，小米有品一次成功的形象升級，在其背后，則是核心理念和服務的不斷完善。「品」象征著為用戶提供豐富個性化的千人千面有品生活，同時也體現(xiàn)了小米有品平臺和產(chǎn)品從生活多個領(lǐng)域和品類都傳遞出「生活的每一面都有品」的核心價值。
總體來說，小米有品這次的品牌形象革新，目標受眾定位在更加注重美感、科技感、品質(zhì)感的消費者。引起用戶興趣和共鳴，努力打造成為覆蓋生活方方面面精品電商首選平臺。
小米旗下精品生活電商平臺“小米有品”更換新LOGO
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