立白集團(tuán)是國(guó)內(nèi)日化龍頭企業(yè)，創(chuàng)建于1994年，總部位于廣州市。產(chǎn)品范圍涵蓋“織物洗護(hù)、餐具洗滌、消殺、家居清潔、空氣清新、口腔護(hù)理、身體清潔、頭發(fā)護(hù)理、肌膚護(hù)理及化妝品”等九大類幾百個(gè)品種，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)星羅棋布，遍布全國(guó)各省。1月14日，立白集團(tuán)新VI戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在廣州舉行，集團(tuán)總裁陳凱旋親自按下啟動(dòng)按鈕。新LOGO以簡(jiǎn)約大氣的中英名字組合，體現(xiàn)出企業(yè)年輕、活力的品牌形象，標(biāo)志著立白集團(tuán)發(fā)展進(jìn)入全新階段。
立白集團(tuán)的新VI，突破外圈，以簡(jiǎn)約、大氣的“立白”中文及“LIBY”英文組合形式呈現(xiàn)，字體造型悅動(dòng)圓潤(rùn)，更體現(xiàn)了立白集團(tuán)年輕、活力的品牌形象。英文字母“i”上的紅點(diǎn)，似一片樹(shù)葉，又似消費(fèi)者的笑口，寓意著立白集團(tuán)提供的優(yōu)質(zhì)、健康的產(chǎn)品和服務(wù)，得到消費(fèi)者的認(rèn)可，突出體現(xiàn)了立白集團(tuán)為消費(fèi)者建設(shè)“健康幸福每一家”的企業(yè)理念，成為新VI的獨(dú)特記憶點(diǎn)。
（1）標(biāo)志以中英文名稱組合設(shè)計(jì)，標(biāo)志整體更顯簡(jiǎn)潔和國(guó)際化，與立白人“創(chuàng)世界品牌，做百年立白”的愿景相呼應(yīng)。新的元素重組，也體現(xiàn)了立白不斷創(chuàng)新、不斷進(jìn)步的發(fā)展理念。 （2）純文字的標(biāo)志表現(xiàn)，更具包容性，寓意立白未來(lái)更加多元化的大日化產(chǎn)業(yè)布局。 （3）英文名稱“l(fā)iby”，即“l(fā)ive by ”，寓意常伴身邊，與“健康幸福每一家”的集團(tuán)口號(hào)相呼應(yīng)，“i”中一點(diǎn)紅，既為標(biāo)志增添活力，也是品牌標(biāo)志的獨(dú)特記憶點(diǎn)，寓意生機(jī)勃勃，幸福相傳。 （4）色彩上，傳承舊標(biāo)志的紅色調(diào)和藍(lán)色調(diào)，藍(lán)色寓意“健康、純凈、環(huán)?！?，紅色寓意“幸福、關(guān)愛(ài)、快樂(lè)”。 （5）標(biāo)志細(xì)節(jié)勾勒精致，柔滑邊緣與棱角搭配恰到好處，寓意集團(tuán)對(duì)舒適生活的不懈追求?！钤O(shè)計(jì)
以洗衣粉起家，立白集團(tuán)很早就提出了“大日化”概念，其2004年就成立了湖南超威日化有限公司，進(jìn)軍消殺用品領(lǐng)域，2005年并購(gòu)重組了天津藍(lán)天集團(tuán)，整合藍(lán)天六必治品牌，進(jìn)入口腔護(hù)理行列，2006年又收購(gòu)了重慶奧妮進(jìn)軍洗發(fā)水領(lǐng)域，此外還并購(gòu)了高姿化妝品等，不斷涉足日化行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域。
“這次換新標(biāo)也是為了契合 大日化 的戰(zhàn)略，讓我們從單一洗滌產(chǎn)業(yè)向 大日化 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，也是為了與國(guó)際市場(chǎng)接軌邁上更高的臺(tái)階，”許曉東表示，“國(guó)際化一直是立白集團(tuán)追求的目標(biāo)。”——網(wǎng)易新聞
