2020年8月27日，柏林市政府新聞辦公室宣布，作為柏林品牌戰(zhàn)略的第一步，柏林市將啟用全新的城市品牌形象設(shè)計(jì)。2008年，柏林推出由勃蘭登堡門(mén)外形和「be Berlin」紅色字樣設(shè)計(jì)的城市LOGO來(lái)展示城市的自由和多元等特點(diǎn)。而新的形象重點(diǎn)將體現(xiàn)這座城市的團(tuán)結(jié)和凝聚力。
在新聞發(fā)布會(huì)上，柏林市市長(zhǎng)米歇爾·穆勒（MichaelMüller）強(qiáng)調(diào)，柏林是自由，寬容和多元化的城市。柏林新的城市品牌LOGO不僅要強(qiáng)調(diào)這座城市的多樣性，還要給人們帶來(lái)凝聚力和團(tuán)結(jié)感，最后，它還將承擔(dān)起與國(guó)際其他城市之間彼此聯(lián)系的作用。
據(jù)悉，柏林新品牌形象開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)耗時(shí)兩年半，新LOGO將柏林市的象征物——站立的黑熊作為主要元素設(shè)計(jì)，黑熊一直以來(lái)出現(xiàn)在柏林的城市旗幟和徽章上。
這只黑熊又叫柏林熊，除了旗幟和徽章上，在柏林的各種紀(jì)念建筑物上都都能見(jiàn)到熊的形象。
由于缺乏清晰的史料記載，柏林人選擇熊作為紋章的原因已不可考。但也有說(shuō)法是柏林城市的名字來(lái)源于斯拉夫語(yǔ)berlo，后來(lái)就演變成了Berlin。而B(niǎo)erlin在德語(yǔ)發(fā)音里聽(tīng)起來(lái)又像是小熊的意思，因此城市首府的徽章里就有了熊的圖案出現(xiàn)。
有別于市旗上的黑熊樣式，城市形象中的黑熊進(jìn)行了多方面的輪廓修正和優(yōu)化，并用斐波那契螺旋線進(jìn)行了比例上的調(diào)整，使圖形更美觀嚴(yán)謹(jǐn)。
新LOGO在不同環(huán)境下將有五種版式組合，其中常規(guī)版為大寫(xiě)的無(wú)襯線字體「BERLIN」與黑熊的圖文組合。在更小尺寸下，文字將精簡(jiǎn)的只剩下首字母。在最小尺寸下，則只留下了大寫(xiě)的「B」字，另外兩種圖文組合的橫版和豎版將在政府內(nèi)部使用。
據(jù)悉，柏林全新城市品牌形象項(xiàng)目由當(dāng)?shù)貎杉掖頇C(jī)構(gòu) Jung von Matt SPREE（字體開(kāi)發(fā)） 和 Jung von Matt BRAND IDENTITY負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)。值得注意的是，這次新設(shè)計(jì)的品牌形象包括新的定制字體「BerlinType」將免費(fèi)提供給所有人使用，柏林的城市居民可以將該LOGO應(yīng)用在任何地方，而且還可以根據(jù)自己的想法在熊的輪廓中填充創(chuàng)作內(nèi)容。
在接下來(lái)的一個(gè)多月內(nèi)，柏林政府將大力宣傳和推出新的城市形象，屆時(shí)柏林市民便可以在電視，廣播、報(bào)紙、電影院廣告以及所有的數(shù)字和傳統(tǒng)廣告牌上看到關(guān)于新品牌活動(dòng)的宣傳廣告。
但是，柏林新的城市品牌形象也引起了部分民眾的質(zhì)疑。一方面，有許多人抱怨稱想讓城市寬容和多元化基本上是個(gè)夢(mèng)想。
另一方面，帶有矩形黑色線框的LOGO很容易讓人聯(lián)想起冷戰(zhàn)時(shí)期的柏林墻，另外選擇紅色和黑色的配色也不適合作為城市形象來(lái)推廣使用。
名為Dara的網(wǎng)友在Twitter批評(píng)稱，兩家公司合作一年之久，最終誕生的新形象將「熊」和「柏林」分為兩個(gè)部分，這是寓意30年后這座城市分崩離析？
René Arnsburg：黑色的框框就像是一個(gè)囚籠，想要開(kāi)放多元？
Karolina Schilling：古老的柏林熊終于抓進(jìn)去了（還是調(diào)侃黑色的框框）
有網(wǎng)友還專門(mén)修改了柏林新的城市LOGO，以便將黑熊從「牢籠」中解救出來(lái)：
最后，附上德國(guó)16個(gè)聯(lián)邦州、城市形象LOGO（資料來(lái)源 www.designtagebuch.de）：
