上海家化是中國歷史最悠久的日化企業(yè)之一，前身是成立于1898年的香港廣生行，歷經(jīng)百年發(fā)展，于2001年在上海股票交易所上市。上海家化高度重視自主品牌建設，旗下?lián)碛小鞍鄄菁?、“六神”、“美加凈”、“高夫”、“啟初”、“家安”等諸多中國著名品牌，面對中國市場上的激烈競爭，家化通過采取差異化的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略取得了不俗的成果，在眾多細分市場上建立了領導地位，其旗下佰草集品牌已經(jīng)成功地打入了法國等歐洲發(fā)達國家的主流市場，開創(chuàng)中國化妝品之先河。
8月27日，上海家化宣布啟用全新的品牌口號“從心遇見美”和企業(yè)標識，標志著公司進入一個全新的發(fā)展時代，戰(zhàn)略目標是成為國際一流的偉大企業(yè)。
上海家化董事長兼總經(jīng)理謝文堅稱，“‘心’是上海家化對自己的要求，對消費者高度重視的態(tài)度，‘美’是我們希望帶給消費者的感受，這是我們家化新的品牌口號，也是我們?nèi)w家化人綿延百年的價值理念?！捌髽I(yè)新標識的設計取材于中國傳統(tǒng)陶瓷藝術珍品——釉里紅瓷的釉紅色和西方紳士文化的紳灰色，象征上海家化將在百年歷史的積淀下，繼續(xù)根植中國文化，采取差異化的競爭策略和持續(xù)的創(chuàng)新機制，立足中國，邁向世界。企業(yè)新標識的啟用，標志著上海家化進入一個全新的發(fā)展時代，并積極致力于“建設成國際一流的偉大企業(yè)”的發(fā)展目標。
“上海家化是中國日化行業(yè)里難能可貴的百年老店，品牌和服務體驗是核心競爭力，公司將抓住機遇打通平臺壁壘，全方位展開包括新品研發(fā)在內(nèi)的各項變革，實現(xiàn)線上線下融合?！奔一麻L兼總經(jīng)理謝文堅說。據(jù)悉，上海家化電商業(yè)務將依托大型電商平臺建立重點渠道，已與天貓、京東、唯品會、1號店、聚美優(yōu)品、樂蜂網(wǎng)等建立了戰(zhàn)略伙伴關系，APP等也在籌建中。今后公司將繼續(xù)加大電商平臺投入，更強化終端掌控，利用線上線下互動激活傳統(tǒng)渠道，實現(xiàn)電商業(yè)務快速發(fā)展，目標是到2018年電商占銷售120億元的20%。
