西爾斯（Sears）是一家總部位于美國伊利諾伊州的跨國公司，以年營收而言該公司曾是美國第十大零售商。截至2018年5月5日，Sears仍然擁有894家連鎖商店。
品牌LOGO演變歷史整理制作
由于不敵電子商務(wù)競爭，西爾斯控股的債務(wù)逐漸龐大，2018年10月，該公司向美國法院申請破產(chǎn)保護。根據(jù)聲請破產(chǎn)文件顯示，西爾斯控股的資產(chǎn)價值約有69億美元，負債達113億美元。
自申請破產(chǎn)以來，西爾斯已經(jīng)關(guān)閉了數(shù)千家店面，西爾斯的品牌標識也成為整個美國郊區(qū)購物中心崩潰的一個非常明顯的象征。2019年5月，這家有著125年歷史的零售商重振旗鼓，回歸零售市場。
為了有一個積極良好的品牌形象，西爾斯重新設(shè)計了自己的LOGO，新LOGO保留了原來的無襯線小寫字體，同時還增加了一個全新的圖形符號。
根據(jù)西爾斯在其官方主頁上的聲明，這個全新的圖形標識代表了家庭、擁抱和心靈，讓人聯(lián)想到一個人擁抱整個家庭和生活。通過無限循環(huán)的運動感連接和建立家庭和生活所需的一切。
不過大家對這個新LOGO的看法法褒貶不一，網(wǎng)友和媒體開始在社交平臺上吐槽西爾斯新LOGO與Airbnb的LOGO太過相似。
Airbnb是一家在線房屋租賃服務(wù)平臺，2014年7月16日，Airbnb發(fā)布了全新的品牌形象，首先，這是一個字母A，代表了Airbnb；第二，這像是一個人張開雙手，代表了人；第三，這像是一個標記地理位置的符號，代表地點；第四，這是一個倒過來的愛心，代表了愛。
全球短租社區(qū) 家在四方（Airbnb）啟用新LOGO
具有諷刺意味的是，Airbnb當(dāng)年推出其新LOGO時，也引起了爭議。網(wǎng)友抱怨說它看起來太像睪丸，并且還將和它和現(xiàn)有的一些相似LOGO做了對比，例如：
Reddit用戶FR_STARMER發(fā)帖表示在一本25年前的商標書上見到了Airbnb的前身。在這本1988年版的《商標與符號世界：字母設(shè)計》（Trademarks Symbols of the World: The Alphabet in Design）一書中見到了Airbnb的Logo，該書的作者為akisato ueda。
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