加拿大奶農(nóng)協(xié)會(huì)（Dairy Farmers of Canada）打算從下個(gè)月開(kāi)始，舍用自己那個(gè)很著名的大眼奶牛logo，換上一個(gè)新的，順便改造一下品牌形象。加拿大奶農(nóng)均必須自愿加入該協(xié)會(huì)，因?yàn)閲?guó)家通過(guò)立法授權(quán)奶農(nóng)協(xié)會(huì)收購(gòu)和銷(xiāo)售奶農(nóng)所生產(chǎn)的全部原料奶，并制定鮮奶收購(gòu)和銷(xiāo)售價(jià)格。加拿大奶農(nóng)協(xié)會(huì)是以省為單位建立，并開(kāi)展活動(dòng)的。奶農(nóng)協(xié)會(huì)在加拿大很有影響，深受奶農(nóng)擁護(hù)。
據(jù)CBC介紹，加拿大奶農(nóng)協(xié)會(huì)從下個(gè)月開(kāi)始，舍用自己那個(gè)很著名的大眼奶牛logo，換上一個(gè)新的，順便改造一下品牌形象。協(xié)會(huì)市場(chǎng)主管Victoria Cruz是這么解釋的：從一個(gè)品牌的角度來(lái)講，之前那頭牛太不夠嚴(yán)肅了……萌過(guò)頭，難以體現(xiàn)全加拿大1.1萬(wàn)乳業(yè)農(nóng)場(chǎng)的形象。
“不過(guò)奶農(nóng)協(xié)會(huì)的天藍(lán)色形象色已經(jīng)深入人心，全國(guó)超過(guò)80%的人都認(rèn)得這頭牛。”這也是協(xié)會(huì)決心改變品牌形象的難處。對(duì)此，來(lái)自渥太華大學(xué)專攻加拿大食品品牌研究的學(xué)者Gurprit Kindra認(rèn)為：“既然有這樣的群眾基礎(chǔ)，為啥還要改呢？改變一個(gè)logo不是一件小事，這影響的更可能是品牌的識(shí)別度。”
新logo里的牛，比起以前“更自信”；如果說(shuō)一頭萌萌的卡通牛更懂得俘虜孩子們的心，那么新logo則旨在開(kāi)拓更大的受眾群。市場(chǎng)調(diào)研表明，在消費(fèi)者看來(lái)，加拿大出產(chǎn)的牛奶=有品質(zhì)保證的牛奶。所以新logo也把這種消費(fèi)概念寫(xiě)得清清楚楚——除了，不再寫(xiě)“百分百”了。
不過(guò)加拿大乳業(yè)要面對(duì)的未來(lái)，顯得更加不那么可愛(ài)。比如加拿大-歐洲Trans-Pacific Partnership貿(mào)易協(xié)議，無(wú)論通過(guò)與否，歐洲都打算要往加拿大出口更多的乳制品。然后是美國(guó)最近指責(zé)加拿大的供應(yīng)-管理鏈條，整體來(lái)說(shuō)是想限制美國(guó)往加拿大出口超濾牛奶（ultra-filtered milk），為此世貿(mào)組織WTO應(yīng)該要插手。目前加拿大并不生產(chǎn)這種口感非常濃厚的超濾牛奶。
未來(lái)的挑戰(zhàn)還有很多，加拿大的奶農(nóng)協(xié)會(huì)大概想了想，還是先用新面貌換好心氣來(lái)面對(duì)吧。
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