馬鈴薯片品牌樂(lè)事（Lays）創(chuàng)立于1938年，將美味薯片和 “讓人快樂(lè)”的品牌精神傳播于世界各地，在全球消費(fèi)者心中印下了深刻的印記。從1965年開(kāi)始，樂(lè)事可樂(lè)和菲多利公司菲多利公司（Frito-Lay）合并組建了百事公司，樂(lè)事薯片作為百事公司所擁有的菲多利的子品牌銷(xiāo)售。其他菲多利旗下的商品包含多力多滋、波樂(lè)、奇多等。
1993年，樂(lè)事正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在中國(guó)的休閑零食市場(chǎng)上扮演著舉足輕重的角色。
近日，根據(jù)線報(bào)信息，我們發(fā)現(xiàn)樂(lè)事中國(guó)開(kāi)始在包裝上采用全新的品牌LOGO。這也是自2007年樂(lè)事全球換標(biāo)以來(lái)首次對(duì)自己的品牌LOGO進(jìn)行升級(jí)改造。
全新的LOGO雖然保留了圓形的“土豆”和紅色的弧形飄帶，不過(guò)整體趨于扁平化。例如圓形的“土豆”由球體變?yōu)闈u變色，同時(shí)圓形周?chē)l(fā)散的白色光暈也消失了（可以看下圖的有色背景下對(duì)比效果）。
紅色的弧形飄帶移除了底部的金色描邊，優(yōu)化了投影部分，其整體的造型也做了相應(yīng)的調(diào)整，使其能夠更緊湊的包裹黃色的圓球。
除了圖形部分的優(yōu)化，“Lays 樂(lè)事”這幾個(gè)字也有所改變，其中最明顯的如“a”和“y”字。新版字體將“Lays”的“L”縮短（舊版“L”的橫筆畫(huà)可以輕松的將字母“a”裝進(jìn)去，而新版“L”減少長(zhǎng)度，只伸展到“a”的底部缺口處。中文部分保持了原來(lái)的字體造型，由于刪除了下面的黑色投影，字體的筆畫(huà)變的更加清晰，特別是“事”字，由于本身筆畫(huà)較多，舊版在縮小一定程度后，“事”字的細(xì)節(jié)部分基本很難辨認(rèn)。
和前兩天標(biāo)局報(bào)道的雪碧中文品牌LOGO升級(jí)相比，我更喜歡樂(lè)事的調(diào)整，既保留了品牌原有的獨(dú)特個(gè)性，又能夠解決當(dāng)下不同環(huán)境中呈現(xiàn)的需求。
截至標(biāo)局發(fā)稿前，樂(lè)事全新的LOGO還沒(méi)有在其官方網(wǎng)站進(jìn)行更換，包括其他國(guó)家的官方網(wǎng)站。不過(guò)帶有新LOGO的全新包裝已經(jīng)在內(nèi)地上市，除了在超市可以看到外，其在線的官方商城也可以買(mǎi)到。
1965年，菲多利公司（Frito-Lay）并入百事可樂(lè)公司后，才啟用Lays品牌。當(dāng)時(shí)的LOGO非常簡(jiǎn)單，當(dāng)然放在現(xiàn)今也不會(huì)覺(jué)得過(guò)時(shí)。隨后在1986年基于第一個(gè)個(gè)該版本進(jìn)行了二次調(diào)整，調(diào)整后的LOGO繼續(xù)由紅色和白色兩色組成，不過(guò)字母被完全放在了紅色的背景框（描邊）中。
品牌LOGO演變歷史整理制作
從1996年開(kāi)始，樂(lè)事推出了第三代LOGO，從這里開(kāi)始，樂(lè)事在LOGO中增加了紅色的飄帶和黃色的圓球元素。這個(gè)LOGO現(xiàn)在還能在Frito-Lay的一些產(chǎn)品中可以看到。
2003年底，樂(lè)事推出了第四代LOGO，“Lays”文字的陰影由藍(lán)色變成了灰色漸變，整體由扁平化向立體化過(guò)渡。直到2007年，樂(lè)事的LOGO完全變成3D立體的感覺(jué)，“Lays”的文字也開(kāi)始采用全新的字體，并給紅色的飄帶鑲嵌了金色邊框。有趣的是，中文LOGO和英文LOGO的“Lays”還有一定的區(qū)別，可以從上面的品牌發(fā)展歷史圖中看到，中文“y”的尾部是收起來(lái)的，而英文的“y”尾部直接伸向左側(cè)，和“L”左右對(duì)稱(chēng)。
感謝 因崔斯汀 提供的線報(bào)，新聞稿。
