Asphaltgold 是一家總部位于德國的運動鞋零售商，2008年在德國中西部城市達(dá)姆施塔特創(chuàng)立，現(xiàn)已發(fā)展成為歐洲最具影響力的運動鞋零售商之一。Asphaltgold 除了線下開設(shè)門店外，其大部分業(yè)務(wù)來自在線商城，占整個銷售業(yè)務(wù)的90%。 Asphaltgold 銷售的品牌包括耐克，阿迪達(dá)斯，Asics，New Balance，Puma和Reebok等等。
12年來，Asphaltgold 幾乎沒有對品牌LOGO做過任何改動。其圖標(biāo)是一只行走的貓咪線條剪影，至于為什么選擇貓為自己的圖案元素就不得而知了。不過最近這只「條紋貓」將逐步從大家的視野中消失。7月15日正式啟用了與德國法蘭克福 Arndt Benedikt 設(shè)計工作室合作開發(fā)的全新品牌LOGO，「條紋貓」直接被三條堆疊的黑色矩形塊代替。
新LOGO用三條色塊堆砌成抽象的「A」字母，三個角度代表了該品牌在其領(lǐng)域主要作用，即文化，美學(xué)和奉獻(xiàn)精神。除了直觀的呈現(xiàn)「A」字之外，三角形符號還與運動鞋進(jìn)行了更多的關(guān)聯(lián)，從堆疊的鞋盒（看起來像一堆鞋盒）到鞋底的紋理，再到不朽的金字塔象征。
品牌名稱從小寫改為全大寫「ASPHALTGOLD」后與新的圖形在視覺上產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)性，簡明的無襯線字體搭配三角圖標(biāo)看起來特別牢固和穩(wěn)定。
另外，多種不同的圖文組合方式使新LOGO在應(yīng)用中具有很強(qiáng)的靈活性（具體可觀看下方視頻）。
除了LOGO，設(shè)計團(tuán)隊還以新符號創(chuàng)建了一種有趣的，可變的圖形元素。其實就是將圖標(biāo)放大后截取了局部，這種放大LOGO局部做輔助圖形方式雖說是最基礎(chǔ)的延展設(shè)計方式，但它并不是固定的放大某個局部，而是以靈活又可變的方式變化出不同造型且與主圖案息息相關(guān)的各種圖案。
