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當品牌想打造一個新形象的時候，你就會聽到“干凈利落”，“摩登線條”這樣的描述，似乎優(yōu)雅的襯線字體就等于老派，會把人困在中古世紀。The New Yorker 的 Sarah Larson 卻認為，Google 新的無襯線字體標志，其實是刻意摩登的受害者。

Google 的舊字體，是在報紙，書籍等一般印刷體上才看得到的，體現出一種扎實感，也更具權威性：帥氣的 “G”，令人心動的 “oo”，打字機字體般可愛的 “g”，優(yōu)雅的“l(fā)”，沉思著的 “e“。

新的標志維持了原有的配色，卻舍棄了成熟的花體。它讓人更容易跟兒童字母冰箱貼，麥當勞薯條，漫畫字體產生聯系——特別是那個滑雪板似的 “e”。

在 Google 誕生時，正是靠著這種睿智又友好的品牌形象，與當時的 AOL，Yahoo！，Netscape，Ask Jeeves 等較為低效的同類搜索網站區(qū)分開來。Google 不必裝作是一個服務用戶的網絡管家或者小區(qū)郵局，它的設計，也正是體現了這種自信。配合著極簡的純白背景現在可能會被認為是性冷淡，但當時卻閃爍著天才的光輝。整體上看來，Google 簡直是一個創(chuàng)意與軟件工程完美結合的產物。

Google 在發(fā)布新標志時說，希望這個新的標志家族，能在最小的屏幕上都有辨識度。Google 創(chuàng)始人及 CEO Larry Page 也在宣布 Google 重組為新公司 Alphabet 時說，想要重新開始，找回一種孩童般的天真。

但 Larson 認為我們并不在乎 Google 的未來，可能是出于一種自私的愛，她不想要失去那個記憶中的 Google，她只想要看到最初那個襯線字體的 Google。

“否則以后看到那個無厘頭的無人駕駛汽車時，也很難釋懷了?！?Larson 寫道。但 Google 真的不再是當年有著“不作惡”理想的小公司了，它甚至龐大得有些不酷了。

雖然每個資深 Google 用戶應該都有這種情緒，但就像我們無法理解可口可樂為何要不斷出新口味一樣，也只好逆來順受了。Via