AO World 由約翰·羅伯茨（John Roberts）于 2000年創(chuàng)立，是英國(guó)最大的在線電器零售商，總部位于大曼徹斯特的博爾頓。目前AO僅在英國(guó)和德國(guó)經(jīng)營(yíng)，主要銷售家用電器，從烤面包機(jī)和洗衣機(jī)到筆記本電腦和音響系統(tǒng)，應(yīng)有盡有。日前，英國(guó)品牌設(shè)計(jì)咨詢機(jī)構(gòu) DesignStudio 為AO完成了全新的品牌重塑工作。
AO的品牌形象煥然一新，變得更加現(xiàn)代化和數(shù)字化，以更真實(shí)方式展示出他們熱情，個(gè)性的品牌精神。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)重新設(shè)計(jì)了AO目前正在使用的，類似亞馬遜經(jīng)典的A至Z的微笑箭頭的微笑圖標(biāo)，調(diào)整了字母「a」和「o」的曲線和間距，并針對(duì)數(shù)字環(huán)境對(duì)其進(jìn)行了優(yōu)化。同時(shí)改進(jìn)了該品牌綠色的品牌色，讓其以更具活力和與眾不同的方式全面新生。
為了通過每個(gè)接觸點(diǎn)來表達(dá)AO的個(gè)性，DesignStudio 與F37字體開發(fā)公司的設(shè)計(jì)師 Rick Banks 合作開發(fā)了定制字體，充滿趣味和個(gè)性十足的自定義字體繼承了品牌形象那種連字和弧線的特點(diǎn)，有助于表達(dá)AO在各方面的個(gè)性。
此外，DesignStudio 新開發(fā)的視覺系統(tǒng)將微笑元素巧妙地變?yōu)橐幌盗袛U(kuò)展圖形，可以創(chuàng)建從圖案到圖標(biāo)到3D對(duì)象的幾乎所有東西。
使用這些形狀，設(shè)計(jì)師創(chuàng)建了品牌圖案和產(chǎn)品類別圖形來展示新產(chǎn)品或設(shè)計(jì)零售展示，從而進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌一致性的概念。
