達(dá)能集團(tuán)（Groupe Danone）是一家總部位于法國(guó)巴黎的跨國(guó)性食品公司，達(dá)能的業(yè)務(wù)遍及130多個(gè)市場(chǎng)。2016年，達(dá)能的銷(xiāo)售額約220億歐元。達(dá)能旗下?lián)碛斜姸嘀膰?guó)際品牌（如碧悠、Actimel、Alpro、Danette、Danonino、Danio、依云、富維克、諾優(yōu)能、愛(ài)他美以及紐迪希亞）和當(dāng)?shù)仄放疲ㄈ鏏qua、Blédina、牛欄、Bonafont、Horizon Organic、脈動(dòng)、Oikos、Prostokvashino、Silk以及Vega）。
6月22日，達(dá)能對(duì)外發(fā)布全新的企業(yè)標(biāo)識(shí)，以體現(xiàn)其“人類(lèi)健康與地球健康緊密相關(guān)”的理念。這個(gè)小男孩一道凝眉仰望星空，訴說(shuō)著達(dá)能和地球和健康的無(wú)盡緣分。時(shí)發(fā)布的企業(yè)口號(hào)“One Planet. One Health”呼吁廣大消費(fèi)者和食品行業(yè)的相關(guān)各方共同投身于飲食與健康的革命，以培養(yǎng)出更健康、更可持續(xù)的飲食習(xí)慣。
DANONE 的名字來(lái)源于創(chuàng)始人兒子丹尼爾（Daniel）的昵稱(chēng)，這個(gè) Logo 圖形中的小男孩的原型正是Daniel。他仰望星星的剪影形象，十分清新可愛(ài)，選擇這樣的形象作為集團(tuán)的標(biāo)志大概和法國(guó)人的浪漫情懷有關(guān)系。不過(guò)孩子仰望星星的形象確實(shí)能激發(fā)人的希望和愛(ài)心，也能讓人感受其對(duì)于家人、家庭關(guān)愛(ài)的價(jià)值觀。
當(dāng)日發(fā)布的企業(yè)新標(biāo)識(shí)圖案及“One Planet. One Health”的企業(yè)口號(hào)，表達(dá)了達(dá)能致力于通過(guò)食品將全人類(lèi)緊密聯(lián)系在一起的愿望。全新的標(biāo)識(shí)體系采用了更為人性化的表達(dá)方式，并且體現(xiàn)了達(dá)能積極向上的態(tài)度。
據(jù)悉，達(dá)能全新的企業(yè)標(biāo)識(shí)將自2017年7月7日起在全球范圍內(nèi)投入使用，達(dá)能旗下的品牌將于2018年起開(kāi)始使用新標(biāo)識(shí)。該標(biāo)志是集團(tuán)的企業(yè)形象標(biāo)志，今天旗下的產(chǎn)品則統(tǒng)一使用的是“達(dá)能”的藍(lán)色背景紅色微笑線(xiàn)條的字標(biāo)。如下面的這些產(chǎn)品中該LOGO經(jīng)常出現(xiàn)。
1919年，艾薩克·卡拉索在巴塞羅那創(chuàng)建了達(dá)能品牌，在考慮品牌名字的時(shí)候，他立即想到了兒子丹尼爾的昵稱(chēng)“Danon”，但當(dāng)局卻拒絕了他的注冊(cè)申請(qǐng)，因?yàn)檫@是一個(gè)常用人名。為了避開(kāi)這個(gè)麻煩，他在其后加了一個(gè)“e”， 于是“Danone達(dá)能”誕生了。
1994年，在時(shí)任達(dá)能CEO安東尼·里布（Antoine Riboud）的推動(dòng)下，當(dāng)時(shí)的“BSN-熱爾韋·達(dá)能”公司更名為達(dá)能。在他看來(lái)，達(dá)能這個(gè)名字“本身就是一種可貴的資源，能喚起人們對(duì)產(chǎn)品新鮮、天然、健康營(yíng)養(yǎng)、有品質(zhì)、創(chuàng)新、可信賴(lài)的印象。為什么是這個(gè)模樣？因?yàn)橐粋€(gè)小男孩仰望著一顆星星，暗寓父母對(duì)孩子成長(zhǎng)的關(guān)注， 需要向孩子提供健康的飲食。星星代表了希望、品質(zhì)、好運(yùn)或者宇宙。它是我們?nèi)松叫械闹敢好總€(gè)人都在自己的星星的引領(lǐng)下前進(jìn)。
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