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11月7日，中國移動內(nèi)部人士確認(rèn)，12月17日，中國移動將正式推出全新的商務(wù)品牌“和”，品牌標(biāo)識為英文“AND”加上一個感嘆號，再加上中文漢字“和”。顏色為綠色和桃紅色組合，以求凸顯年輕和活力。隨著新品牌的推出，中國移動原有的三大客戶品牌：全球通、動感地帶和神州行將逐漸退出市場。此外，在中國移動正式進(jìn)入4G時代之后，中國移動在3G時代推出的3G專屬品牌“G3”也將不再提及。

根據(jù)總部市場部品牌處現(xiàn)場解讀，由于消費者對原有的中國移動品牌的認(rèn)知偏“穩(wěn)重、冰冷”，新LOGO去掉外框束縛，筆畫更圓潤；將藍(lán)調(diào)調(diào)整為淺藍(lán)，并添加綠色元素；英文取消大寫，改為小寫，取消“移動信息專家”。上述調(diào)整使標(biāo)志更為動感，增加愛了活潑的調(diào)性，使企業(yè)品牌充滿活力，更具親和力，代表了移動互聯(lián)網(wǎng)時代中移動的創(chuàng)新與發(fā)展。事實上，新LOGO在今年的北京通信展上低調(diào)亮相，引發(fā)業(yè)界熱議，整體評價較為正面。

而廣為關(guān)注的新的主品牌“和”，雖然此前已經(jīng)在種種內(nèi)部會議上有過展露，但此次掀開蓋頭時仍然引起高度關(guān)注。據(jù)介紹：“和”是中華民族生生不息的文化精神和獨特品格，是世間萬物凝聚的力量，是一種行動力，一種價值觀，更是一種世界觀。中國移動商業(yè)主品牌“和”，表達(dá)的是一種積極的態(tài)度，是平等的溝通關(guān)系和開放的溝通心態(tài)，寓意中國移動將與社會公眾、與廣大客戶建立友好、親密、互信、和諧的關(guān)系。

之前征求意見階段，曾有消息說新的主品牌將是“和你（And You），因與四川話“豁你”同音，引發(fā)川渝兩地同仁熱議。新版本取消了“你”，與此可能并無太大關(guān)聯(lián)，但新版本的延展性和可關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)，這是確定無疑的。品牌處在現(xiàn)場進(jìn)行了大量的文化上的深層次闡釋，或許考慮到中國聯(lián)通“沃”品牌和電信“天翼”品牌發(fā)布時被大量惡搞，發(fā)布者對“和”品牌將引發(fā)的社會關(guān)注仍然有些擔(dān)憂，一再強(qiáng)調(diào)各省公司一定要堅定執(zhí)行新的品牌策略。

據(jù)悉，新的品牌將與4G牌照發(fā)放同期進(jìn)行。而隨之而來的營業(yè)廳門頭、宣傳物料等的更換工作，也將在資源節(jié)約的前提下有序進(jìn)行。

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