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本文已收錄到專輯：年度盤點(diǎn)！歷年來都有哪些品牌換了新LOGO

文中集結(jié)了今年1月以來，各個(gè)大牌LOGO的改版前后進(jìn)化史。當(dāng)我們所熟悉的LOGO改新設(shè)計(jì)的時(shí)候，第一反應(yīng)總是排斥的。等過一段時(shí)間，我們對(duì)其慢慢習(xí)慣后，情況就又有不同了。今天，我們就一起來看看在2015年更新的大牌LOGO們?？纯创蠹以趯?duì)它們漸漸熟悉后，有些什么觀點(diǎn)吧。（點(diǎn)擊紅色的標(biāo)題鏈接可以閱讀相應(yīng)的文章報(bào)道。）封面圖片怎么做的？來這里免費(fèi)下載PSD模版吧！

01. 希拉里·克林頓

希拉里的LOGO曾掀起一陣社交網(wǎng)絡(luò)狂潮。

希拉里·克林頓正式官方宣布加入美國總統(tǒng)競選并不是什么大新聞，只是同時(shí)推出的競選LOGO倒是令廣大民眾頓時(shí)炸開了鍋。

此款LOGO由Pentagram設(shè)計(jì)，一經(jīng)面世即刻掀起社交媒體狂潮，被指長得像WikiLeaks的LOGO或是醫(yī)院的標(biāo)志，向右的箭頭方向更是諷刺（編者按：在美國，民主黨被認(rèn)為是左翼，共和黨是右翼），甚至有惡意玩笑將其與雙子塔聯(lián)系起來。

諸多設(shè)計(jì)師都參與評(píng)論，上傳各自修改版本的希拉里L(fēng)OGO。Creative Bloq的讀者更是發(fā)揮想象的無限可能，大家有興趣可以點(diǎn)此查看另一相關(guān)博文底部的各種惡搞回復(fù)。

02. 臉書

臉書在7月初發(fā)布了他們的最新LOGO——針對(duì)原用的Klavika字體作了微調(diào)。

常用臉書的用戶應(yīng)該會(huì)注意到平臺(tái)上的新LOGO。這是臉書自2004年以“Thefacebook”面世以來第一次更改公司的LOGO字體。

新字體由臉書內(nèi)部設(shè)計(jì)師與Process Type Foundry 的 Eric Olson 共同創(chuàng)建。

字體中最明顯的變化是，“a”改為單層結(jié)構(gòu)，“b”的筆干顯得更為自然。然而，“f”未作變動(dòng)，以保持LOGO的認(rèn)知度。

03. 皇家阿爾伯特音樂廳

這個(gè)LOGO可謂是巨變了。這個(gè)倫敦著名的演藝中心在今年二月在宣傳形象方面作了大整改，旨在擴(kuò)展觀眾群范圍，而LOGO即是新形象中的一部分。

音樂廳與策略顧問公司BrandPie合作，希望新版LOGO強(qiáng)調(diào)皇家阿爾伯特音樂廳的聲譽(yù)——世界一流文藝場所。

音樂廳獨(dú)特的外形剪影出現(xiàn)在這個(gè)五色LOGO中，并被應(yīng)用于各種媒介。

04. 西班牙人民銀行

新版LOGO為了達(dá)到極簡效果，甚至刪除了銀行字樣。

該銀行為西班牙最大的銀行集團(tuán)之一，他們在今年2月決定對(duì)LOGO設(shè)計(jì)進(jìn)行根本性整改：“Banco”（銀行）從原LOGO中剔除，只選擇保留“Popular”。兩版LOGO均使用襯線體，新版中增添了小寫形式。

廣告中需要出現(xiàn)品牌標(biāo)語’Con Paso Firme’（穩(wěn)步前進(jìn)）時(shí)，會(huì)在LOGO下方與標(biāo)語之間放置斜線，以示信息分類，這條斜線更可有助LOGO從背景中突出。新版LOGO由Brand U-nion馬德里分部設(shè)計(jì)。

05. Daily Motion

該視頻交流平臺(tái)選用純字形LOGO作為新品牌形象

作為最大的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)之一，Dailymotion在全球擁有3億觀眾，每月平均瀏覽視頻量達(dá)到300億。該品牌在今年3月推出了新LOGO（右），完全摒棄了圖標(biāo)，僅保留文字部分。新版LOGO由倫敦venturethree事務(wù)所設(shè)計(jì)。

06. 伊萊克斯

伊萊克斯自1909年起即是專業(yè)家用電器行業(yè)的領(lǐng)頭羊。今年1月，伊萊克斯全新推出新品牌形象（上方），其中所用字體為品牌原創(chuàng)獨(dú)特設(shè)計(jì)。

倫敦Prophet設(shè)計(jì)公司與伊萊克斯市場團(tuán)隊(duì)緊密合作，最終制出伊萊克斯的新版LOGO。

倫敦Prophet公司副合伙人兼創(chuàng)意總監(jiān)Hector Pottie如此說道：“我們希望為伊萊克斯創(chuàng)造出更吸引人的視覺識(shí)別形象，讓它更好地向世人傳達(dá)品牌故事?！?/p>

“著重展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，而非功能是至關(guān)重要的。另外，品牌識(shí)別形象需要做到在眾品牌中脫穎而出，并且在受眾可能接觸到的各個(gè)方面統(tǒng)一視覺形象?！?/p>

07. 利盟

利盟是國際知名的激光打印機(jī)制造商，該品牌在今年4月發(fā)布了全新品牌LOGO（上方）。

相比利盟舊版LOGO中的紅色鉆石元素（下方），新版的綠色快門元素開啟了LOGO新篇章。

據(jù)稱，新版設(shè)計(jì)抓住了公司不斷進(jìn)化發(fā)展的核心內(nèi)容。

利盟英國／愛爾蘭部總經(jīng)理Danny Molhoek解釋了舊版LOGO中鉆石圖形的含義——打造清晰度和耐久度的印象。

新版設(shè)計(jì)中的快門元素意在表達(dá)開放和無限擴(kuò)展的可能。該LOGO由Moving Brands設(shè)計(jì)。

08. Alitalia

今年6月，Landor公司為意大利旗艦航空公司更新了品牌形象。新版LOGO的字形整體顯得更為動(dòng)感，仍保留原主色調(diào)——意大利國旗的綠色、紅色和白色。字母A占比更重，表達(dá)了來自該航空公司的深切決心——全力抵達(dá)航空領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)的新高度。

新設(shè)計(jì)的靈感來源于一級(jí)方程式賽車，字母A中的紅色三角形中加入了條紋元素，細(xì)紋效果反應(yīng)了品牌的獨(dú)特性，對(duì)細(xì)節(jié)的注重以及更強(qiáng)的設(shè)計(jì)感。

該航空公司的機(jī)身均漆為象牙白色，彰顯意大利質(zhì)樸風(fēng)格，又恰巧令人聯(lián)想到菲亞特500的配色方案。機(jī)身用色旨在將視線中心聚焦到傳遞著動(dòng)感、速度以及前行暢通無阻概念的尾翼圖形上。

Landor全球創(chuàng)意官員Peter Knapp如此說道：“Walter Landor 與意大利旗艦航空合作已有將近50個(gè)年頭了，現(xiàn)在是時(shí)候更新這個(gè)歷史悠久的品牌形象了，讓它能更好地適應(yīng)當(dāng)今市場的挑戰(zhàn)。我們在飛機(jī)的內(nèi)部及外部均巧妙加入了細(xì)微的設(shè)計(jì)元素，令品牌風(fēng)格、行業(yè)熱忱以及現(xiàn)代意大利技術(shù)無處不在地展現(xiàn)著?！?/p>

09. 紐約時(shí)報(bào)雜志

紐約時(shí)報(bào)雜志有了新LOGO和字體家族

紐約時(shí)報(bào)雜志成立于1897年，定期更新設(shè)計(jì)。今年二月，它發(fā)布了最新設(shè)計(jì)，其中包含新版LOGO，見下方。上一版LOGO（第一個(gè)）由字體設(shè)計(jì)師Matthew Carter繪制，新版LOGO（第二個(gè)）由the title重新設(shè)計(jì)，意在表現(xiàn)“更現(xiàn)代、更優(yōu)雅的空間感”

特別值得一提的是，更有一款縮寫版LOGO為小尺寸情況及Twitter等社交平臺(tái)所準(zhǔn)備。

設(shè)計(jì)改版由the title的設(shè)計(jì)總監(jiān)Gail Bichler以及藝術(shù)總監(jiān)Matt Willey共同指導(dǎo)，由設(shè)計(jì)師Anton Ioukhnovets執(zhí)行。

Bichler 和 Willey也共同監(jiān)督指導(dǎo)了整套出版字體的設(shè)計(jì)過程（見上方）。