知名運動鞋品牌匡威（Converse）由米爾斯·匡威侯爵于1908年在美國馬薩諸塞州以自己的姓氏Converse創(chuàng)立，當時專門制造男女鞋和童鞋的鞋墊。至1910年，匡威每天生產四千雙鞋，直到1915年才開始生產網球運動鞋。1917年匡威推出了All-Star籃球鞋，憑著產品本身的優(yōu)異特性，成為歷史上最著名的運動鞋之一。自其問世至今，All-Star已成為全世界家喻戶曉的帆布鞋代名詞，被譽為帆布鞋中的“勞斯萊斯”，同美國歷史悠久的品牌如麥當勞快餐、可口可樂飲料、福特汽車、Levis牛仔褲一樣，成為美國文化精神的象征。
可能你還沒有注意到最近匡威換了一個新LOGO，也許你已經注意到了但沒有意識到它是新LOGO。這是因為重新設計的新LOGO是從匡威原有的品牌遺產中提取而來，并且這些視覺元素已經一直停留在人們的腦海里。
根據最近外媒采訪匡威相關負責人的新聞稿中不難發(fā)現，匡威的新LOGO已經在一些營銷材料和官方網站中開始使用，預計將花費一年多的時間才能進行全部的新舊更替。
其實這個新LOGO也不算新，因為早在1974年，匡威One Star系列單色，在鞋側保留了醒目的“一顆”星設計，隨后，為了能表達出運動的感覺，然后就在五角星的右側加入了一個箭頭，此后這個LOGO便開始出現在所有該系列的鞋上。而此次匡威將主品牌形象進行更換，是認為這個LOGO更具有使命感，不但能夠代表前行和挑戰(zhàn)，也表達出了匡威為青春而存在。
這個LOGO以后將作為匡威公司的形象標志，而其產品的相關LOGO將保持不變。目前新LOGO已經在其官方網站，社交媒體平臺中開始使用。
新Logo 背后有何歷史故事？
“承先啟后”是團隊在重新設計Logo 時，一直希望能成功傳達的品牌訊息，所以他們決定同時加入「歷史」與「邁進」兩大元素于設計主題之中，而這正是Converse 的經典「Chevron Star」Logo 成為新設計其中一部份的原因。早于1975 年被設計出的「Chevron Star」，當時助Converse 創(chuàng)造了一段黃金時期，Pro Leather、CONS Weapon 等不同注入了「Chevron Star」Logo 的鞋款，成功吸引Magic Johnson、Larry Bird、 Dr. J 等多位NBA 球星穿用及代言，而且這些鞋款都成為了當年大熱，故這經典Logo 能同時代表品牌的「歷史」與「邁進」。然后設計團隊進一步在「Chevron Star」之下，加入品牌大名「Converse」的字樣，這部份同樣帶著歷史元素，因為字樣所采用的字體設計，是參考了品牌在1920 至30 年代間，所采用過的4 至5 款不同字體。結合了「Chevron Star」與品牌名稱字樣的全新Logo，象征著Converse「承先啟后」的品牌理念。via
