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樂天（Rakuten）是日本一家互聯(lián)網(wǎng)服務公司，由三木谷浩史于1997年2月7日創(chuàng)辦。從2000年開始，樂天開始大規(guī)模并購其他公司，相關(guān)企業(yè)還包含證券公司、職業(yè)棒球隊、旅游網(wǎng)站等。目前樂天旗下?lián)碛腥毡倦娚唐脚_“樂天市場”、門戶網(wǎng)站“Infoseek”、樂天旅游、樂天銀行、樂天證券、樂天美食、樂天美容等多個品牌。

2017年7月份，樂天宣布將陸續(xù)更新集團在日本當?shù)匾约昂Ｍ獾钠放菩蜗笙到y(tǒng)。新形象保留了紅色的“R”字圖形，并將漢字改為統(tǒng)一的羅馬字“Rakuten”。有助于提高樂天的服務和海內(nèi)外市場的認知度。

時隔一年，樂天于近日再次對品牌形象做出全新改變。新LOGO在去年啟用的LOGO基礎上，移去了紅色的“R”字圖標（該圖形于2005年開始使用，此次升級后將做獨立形象使用，字標中將不再展現(xiàn)），重新優(yōu)化了字體。新的字體之間的空間有所變小，同時也將部分字母進行了修改。可以參看下面的新舊對比動畫。

除了字體的調(diào)整外，原來紅色的“R”字圖形被一個傾斜的三角形所代替。根據(jù)樂天介紹，字標下面增加的圖形是漢字“一”的演變，代表了樂天此次表達的四個主題：一個全新的開始、一個統(tǒng)一的集團、做一個最好的企業(yè)，并建立一個能夠?qū)崿F(xiàn)這一切的生態(tài)系統(tǒng)。

這個全新的形象將更清晰的傳達樂天在戰(zhàn)略上進行的全方位規(guī)劃，同時也代表了樂天能夠快速發(fā)展并在同行中保持領(lǐng)先地位。新形象將旗下的其他品牌用不同的顏色進行區(qū)分，以表達每項服務的鮮明特征，突出整個集團的多樣性，以及傳達對未來積極樂觀的態(tài)度。

其實樂天此次更換的LOGO早在去年7月份就已經(jīng)亮相，嚴格意義講不算是“全新”設計。當時樂天和賽季巴塞羅那足球俱樂部達成戰(zhàn)略合作，成為該俱樂部的