倫敦出租車司機(jī)兒童慈善機(jī)構(gòu)（LTCFC）誕生于1928年，前身為貧困兒童倫敦出租車司機(jī)基金會(huì)。該機(jī)構(gòu)由的核心成員由當(dāng)?shù)爻鲎廛囁緳C(jī)組成，致力于改善最需要幫助的孩子的生活。除呼吁社會(huì)援助籌款工作外，該組織還將數(shù)百名特殊需求和弱勢(shì)兒童及其照顧者組織郊游（包括去海邊，劇院和動(dòng)物園的一日游），并為他們舉辦有趣的活動(dòng)，包括圣誕晚會(huì)等。
負(fù)責(zé)該慈善組織的志愿者委員會(huì)認(rèn)為，由于機(jī)構(gòu)使用的品牌LOGO已經(jīng)有很多年，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格顯然已經(jīng)不適合當(dāng)下環(huán)境的傳播。另外還可能會(huì)疏遠(yuǎn)他們正在或即將幫助到的家庭。于是，該機(jī)構(gòu)委托Pentagram，要求研究其視覺(jué)形象系統(tǒng)如何更好地反映其廣泛的工作范圍，并在當(dāng)下環(huán)境中表現(xiàn)更好。
Pentagram為該機(jī)構(gòu)重新打造了視覺(jué)系統(tǒng)，并賦予他們更友好的「面孔」，將更好的吸引捐助者和他們所幫助的孩子。新LOGO靈感來(lái)自哈克尼車（hackney carriage）的正面視圖。在英國(guó)，由于倫敦的黑色哈克尼車最為著名，因此現(xiàn)在「hackney carriage」一詞已成為倫敦計(jì)程車的代名詞。
通過(guò)計(jì)程車，微笑的表情、橙色的主配色，讓新形象傳達(dá)出一種快樂(lè)、溫暖和關(guān)愛(ài)的視覺(jué)感受。在前不久該機(jī)構(gòu)舉辦的慶祝成立90周年活動(dòng)上，LTCFC新的品牌形象開(kāi)始在線上和線下廣泛推廣使用。
