iGooods 成立于2014年，是俄羅斯一家連鎖店送貨服務(wù)商，起初主要為大型商超提供訂單送貨服務(wù)，在近年來(lái)，iGooods 除了基礎(chǔ)送貨業(yè)務(wù)，還開(kāi)展了自營(yíng)的在線(xiàn)下單配送，用戶(hù)根據(jù)自己所在地選擇相應(yīng)超市，然后在 iGooods 的平臺(tái)上選擇好商品支付后，iGooods 會(huì)及時(shí)幫忙采購(gòu)并完成送貨上門(mén)服務(wù)。受疫情影響，四月份以來(lái)，iGooods 的訂單量暴增，iGooods 宣布雇用多達(dá)3200名新的快遞員和采購(gòu)者來(lái)緩解壓力。另外，iGooods 希望借此機(jī)會(huì)對(duì)品牌做出一些變化，包括運(yùn)營(yíng)策略和視覺(jué)形象的升級(jí)。
5月初，iGooods 首先完成了品牌形象重塑工作，更換新的LOGO，品牌色，新的品牌理念將側(cè)重于幫助用戶(hù)處理家務(wù)，而不僅僅只是單一的交付服務(wù)。新LOGO一改往日紅綠搭配的圓潤(rùn)字母，以更深的深綠色代替，象征了該公司對(duì)業(yè)務(wù)嚴(yán)肅認(rèn)真，謹(jǐn)慎負(fù)責(zé)的態(tài)度。
在字體設(shè)計(jì)方面，新LOGO的字體首先在視覺(jué)上完全統(tǒng)一，故意傾斜的字形設(shè)計(jì)反映出iGooods 在向客戶(hù)服務(wù)時(shí)產(chǎn)生的動(dòng)力和速度。不過(guò)「g」字母的處理我并不覺(jué)得很好，因?yàn)樗雌饋?lái)是斷裂的。當(dāng)然，這樣的處理手法可以讓「g」的上半部分與后面的三個(gè)「o」非常一致的排列出來(lái)。
在廣告?zhèn)鞑ズ推放仆茝V中，LOGO中的橢圓形成為延展的主要部分。它們可以調(diào)整大小，分組，重疊，成為構(gòu)圖中的重要元素。設(shè)計(jì)師還使用橢圓在網(wǎng)頁(yè)和應(yīng)用程序中創(chuàng)作了有趣可愛(ài)的卡通插圖，為品牌增添了更多樂(lè)。
iGooods 新品牌形象首席設(shè)計(jì)師 Anton Petrov 在談到該項(xiàng)目時(shí)介紹稱(chēng)，為了給新形象找到一個(gè)定位和概念，我們決定從舊LOGO中最能引人注目的三個(gè)字母「O」入手。然后將其變?yōu)槿齻€(gè)具有傾斜角度的橢圓形，并賦予了豐富的含義。三個(gè)傾斜的點(diǎn)代表了服務(wù)速度和與客戶(hù)連接的概念。
接下來(lái)，iGooods 的品牌重塑工作并沒(méi)有結(jié)束，而是分階段進(jìn)行新舊形象的更替操作。按照新LOGO和新顏色，逐步替換服務(wù)點(diǎn)的形象，包裝材料上的LOGO，大型超市的櫥柜和設(shè)備的設(shè)計(jì)，公司辦公室的設(shè)計(jì)等等。
對(duì)于此次品牌重塑，iGooods 從之前單一的交付送貨公司逐步轉(zhuǎn)型為服務(wù)社區(qū)和家庭的有力助手。更直接的說(shuō)，在疫情大流行期間，人們被迫呆在家里，每月有數(shù)十萬(wàn)人使用iGooods服務(wù)。iGooods 正在更改服務(wù)以使其對(duì)用戶(hù)更加方便，更加人性化。
設(shè)計(jì)公司：ONY
