百麗（BeLLE）是總部位于深圳的百麗國(guó)際旗下時(shí)尚鞋履品牌，除此之外，該集團(tuán)還擁有Staccato思加圖、Teenmix天美意、Tata他她、Fato伐拓及JipiJapa、Millies妙麗等其他服飾品牌。
2019年11月1日，百麗（BeLLE）宣布品牌重塑，啟用全新LOGO，全新 BELLE視覺(jué)上更加時(shí)尚與年輕，也代表著百麗不忘初心，秉承百變所以美麗的理念。
不出所料，全新的LOGO緊跟幾年內(nèi)的時(shí)尚界品牌升級(jí)趨勢(shì)，以大寫(xiě)的無(wú)襯線字體來(lái)彰顯品牌自信。相比之前蹩腳的大寫(xiě)混雜小寫(xiě)，然后幾個(gè)字母黏在一起的LOGO來(lái)說(shuō)，新版說(shuō)不上驚艷，但最起碼符合了當(dāng)下的審美需求。
除了更換新字標(biāo)外，百麗 BeLLE 還首次增加了風(fēng)格化的大寫(xiě)「B」字圖形標(biāo)識(shí)。圖標(biāo)的設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)潔，同時(shí)也很容易傳遞品牌的第一印象，試圖用一個(gè)獨(dú)立的符號(hào)建立起品牌的價(jià)值觀。
值得注意的是，新圖標(biāo)很少和字標(biāo)共同應(yīng)用，在最新推出的產(chǎn)品中可以看到，圖標(biāo)作為產(chǎn)品中的部分與產(chǎn)品融入其中。
顏色方面，新LOGO由之前的紅色變?yōu)楹谏鶕?jù)官方介紹，黑色作為品牌色更具包容性，也代表了該品牌經(jīng)過(guò)沉淀后，顯得更加穩(wěn)重包容。
不過(guò)第一眼看到百麗全新的圖標(biāo)設(shè)計(jì)，讓我聯(lián)想到另外一個(gè)品牌重塑案例。
今年三月份，總部位于美國(guó)紐約的4A廣告公司恒美廣告（DDB Worldwide）更換新LOGO。點(diǎn)此閱讀當(dāng)時(shí)報(bào)道：恒美廣告（DDB）在成立七十周年之際更換新LOGO
有趣的是，這個(gè)由DDB三個(gè)字母組成的「B」字圖標(biāo)和百麗此次推出的設(shè)計(jì)幾乎沒(méi)有什么區(qū)別。雖然兩者的出發(fā)點(diǎn)完全不同，不過(guò)這種簡(jiǎn)單的幾何圖形組合很容易「撞衫」。
如果說(shuō)圖形容易「撞衫」有情可原的話(huà)，那么兩個(gè)品牌圖形在擴(kuò)展表現(xiàn)形式上是不是有點(diǎn)過(guò)于參照？比如將「B」字作為一個(gè)視窗，通過(guò)不斷變化的圖形來(lái)表現(xiàn)其豐富的內(nèi)容。
下圖為百麗 BeLLE 全新圖標(biāo)展示。
下面的視頻則是DDB品牌展示。
恒美廣告（DDB）在成立七十周年之際更換新LOGO
