脈動(dòng)“不在狀態(tài)？隨時(shí)脈動(dòng)回來(lái)！”的這句廣告語(yǔ)曾經(jīng)讓其在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，不過(guò)隨著同類型競(jìng)品遍地崛起時(shí)，這個(gè)老牌運(yùn)動(dòng)飲料似乎有些“不在狀態(tài)”。根據(jù)脈動(dòng)母公司法國(guó)達(dá)能去年公布的業(yè)績(jī)顯示，其他收入都呈現(xiàn)增長(zhǎng)模式，唯獨(dú)維生素飲料品牌脈動(dòng)的銷售額基本保持在一條水平線上。
為了能夠吸引更多的消費(fèi)者，脈動(dòng)于2019年開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品做出了大幅度的改動(dòng)，包括視覺(jué)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品等多個(gè)環(huán)節(jié)。今年3月份，在達(dá)能集團(tuán)召開(kāi)的“2019達(dá)能中國(guó)飲料全國(guó)年會(huì)”上，脈動(dòng)正式推出改變配方之后的新品以及全新的包裝和品牌LOGO設(shè)計(jì)。
2016年，標(biāo)局曾報(bào)道過(guò)這款維生素飲料更換新LOGO和新包裝的相關(guān)新聞。今年更新的LOGO雖然延續(xù)了“魚(yú)眼”造型的設(shè)計(jì)，不過(guò)在整體視覺(jué)方面簡(jiǎn)潔了許多。
首先新LOGO移除了包裹在圓球周圍寫(xiě)實(shí)的水花元素，采用更加簡(jiǎn)潔的藍(lán)色漸變圓弧設(shè)計(jì)，保留了LOGO所呈現(xiàn)的動(dòng)感視覺(jué)效果。
值得注意是的，藍(lán)色漸變圓弧設(shè)計(jì)會(huì)隨著不同的飲料口味發(fā)生變化，如水蜜桃口味—粉紅色漸變；西瓜口味—紅色漸變；青檸口味—藍(lán)綠色漸變等等。
“脈動(dòng)”兩個(gè)中文字體的設(shè)計(jì)在造型上和舊版本基本一致，去掉字體周圍的藍(lán)色描邊和立體的陰影部分后，字體的識(shí)別度增強(qiáng)了不少。調(diào)整后的新LOGO在應(yīng)用方面展現(xiàn)出了非常大的優(yōu)勢(shì)。特別是舊LOGO中的水花元素，在單色環(huán)境中基本無(wú)法很好的處理。
在包裝方面，脈動(dòng)不僅對(duì)常規(guī)產(chǎn)品進(jìn)行了包裝升級(jí)，同時(shí)還推出了“脈動(dòng)+”全新系列?！懊}動(dòng)+”在每款產(chǎn)品中增添了一種新的元素，讓產(chǎn)品具有別具一格的賣(mài)點(diǎn)。例如“脈動(dòng)+”分別添加牛磺酸、人參、纖維三種元素，同時(shí)將產(chǎn)品分為“拼”、“元”、“輕”的屬性，讓每款產(chǎn)品的功能特性更具賣(mài)點(diǎn)。
瓶身設(shè)計(jì)方面，老脈動(dòng)繼續(xù)沿用了之前的瓶身造型?！懊}動(dòng)+”則以充滿未來(lái)感的非對(duì)稱性前衛(wèi)設(shè)計(jì)，流線型瓶體更適合消費(fèi)者拿握，與此同時(shí)，產(chǎn)品包裝看上去也更具動(dòng)感。
運(yùn)動(dòng)維生素飲料“脈動(dòng)”更換新包裝和新LOGO
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