成立于1956年的愛爾蘭房地產(chǎn)中介公司Gunne至今已有近60年歷史，在2006年由Marian McQuillan收購(gòu)了該企業(yè)后就一直謀求更改公司名稱。由于近年當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)市場(chǎng)回曖，Marian決定將公司名稱更名為Quillsen，據(jù)她自己說(shuō)新名稱是從400個(gè)候選名稱中挑出來(lái)的，但我認(rèn)為她之所以最后采用這個(gè)名稱與她的姓是有關(guān)系的。新標(biāo)志由都柏林的Creative Inc設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。據(jù)媒體報(bào)道，整個(gè)品牌更新共花費(fèi)了50萬(wàn)英鎊（其中20萬(wàn)英鎊用于新形象的市場(chǎng)推廣）。
這個(gè)標(biāo)志很容易令人印象深刻，因?yàn)榇砩虡?biāo)的TM符號(hào)與Q形成了一把鑰匙。TM在很多設(shè)計(jì)人員的眼中是一個(gè)雞肋，加上后總感覺(jué)破壞了原來(lái)標(biāo)志的整體感，只能突兀地放置在標(biāo)志的右上角，象嘴角沾上的一粒飯粒。而在這個(gè)標(biāo)志中，TM成為了一個(gè)非常有用的元素，形象了一把鑰匙圖案——鑰匙，與房地產(chǎn)中介公司的業(yè)務(wù)配合，天衣無(wú)縫。關(guān)鍵之處在于，這種結(jié)合給人一種信手拈來(lái)的感覺(jué)，這把鑰匙可以清晰辨認(rèn)，但也不會(huì)過(guò)于具象，過(guò)于具象的寫實(shí)鑰匙反而會(huì)破壞了整體形象干凈清新感。
其整體顏色相較于舊標(biāo)志的傳統(tǒng)及沉重，無(wú)疑更富年輕朝氣，這個(gè)Q的單獨(dú)形象事實(shí)上也成為了一個(gè)重要的品牌符號(hào)。富有啟發(fā)性的一個(gè)設(shè)計(jì)。
當(dāng)然，將TM元素作為一個(gè)充分利用的元素結(jié)合在標(biāo)志中也并非Quillsen首創(chuàng)，如早兩年國(guó)際知名的足球新聞網(wǎng)站Goal.com在更換的新標(biāo)志中已經(jīng)有過(guò)成功的應(yīng)用，在下圖這個(gè)標(biāo)志中，沒(méi)有人會(huì)感覺(jué)TM是一個(gè)邊角材料，只看到掛死角入網(wǎng)的經(jīng)典入球——也賦予了這個(gè)標(biāo)志讓人印象深刻的特點(diǎn)。
文/www.logosky.com 陳漢聰
