銳步（Reebok）近日發(fā)布了一個新的三角標(biāo)志及改變了原有的字體顏色，新形象首先在網(wǎng)上應(yīng)用，在本月將逐步在各種運(yùn)動產(chǎn)品上應(yīng)用。銳步的發(fā)展很經(jīng)典，八九十年代的快速增長成為了成功的經(jīng)典案例（當(dāng)時是力壓耐克的），在后來則一落千丈，成為了一個經(jīng)典的失敗案例——特別在2006年被阿迪合并后，雖然說是“強(qiáng)強(qiáng)合作”，但至此之后，銳步一日不如一日的感覺非常明顯——至今，至少在中國內(nèi)地，銳步的專賣店已經(jīng)少之又少，難覓蹤影，差點(diǎn)成為一個集體回憶的符號，這多少是讓人傷感的一件事。
銳步的首席營銷官M(fèi)att O’Toole談到此次的改變：
新的品牌形象清晰地闡述了我們品牌的理念，它將成為人們通過健身來使人生更豐盛的一枚徽章。我們相信健身不僅為你的人生帶來身體的改變及沖擊，也讓你與其他人的關(guān)系得到受益。這就是我們改變的象征意義：一種參與的改變，釋放你真正的潛能。它不是一個標(biāo)志，而是一種象征，一種生活方式的象征?！J步三角由三個鮮明的元素構(gòu)成，每一元素都分別代表著生理、精神及社交的轉(zhuǎn)變。
標(biāo)志的字體，采用他們之前所采用的藍(lán)色字體。
Logo動態(tài)演示。制圖：logonews.cn
“它不（僅僅）是一個標(biāo)志”，經(jīng)常聽到改變了標(biāo)志的人會這樣說，但它能否由一個標(biāo)志轉(zhuǎn)變成一個品牌，只能假以歲月來驗(yàn)證——至少目前，它確實(shí)只是一個標(biāo)志。說到底，他們發(fā)布的這個被稱之為Reebok Delta的這個新圖案，使到產(chǎn)品定位重回他們在北美發(fā)跡時的專注點(diǎn)：健身。反之，也意味著他們將逐步放棄此前并不成功的專業(yè)運(yùn)動裝備的領(lǐng)域。在官網(wǎng)上他們的專注點(diǎn)也放在了戶外運(yùn)動、健身、跳舞、瑜伽等領(lǐng)域中，甚至是較偏向于女性化的領(lǐng)域。
銳步Logo演變歷史
銳步有著英倫血統(tǒng)，藍(lán)色從最初開始都是他們念念不忘的顏色，現(xiàn)在的紅與黑，傳達(dá)出一種更強(qiáng)烈的力量感（黑色算是與阿迪保持一致了，紅色三角？是向匹克致敬嗎？）。對于一個運(yùn)動品牌來說，消費(fèi)者的購買情感往往是占了很大因素的——各自的主流品牌，往往具有各自忠誠度很高的消費(fèi)者（喜歡NB的，會對它們象膏藥般命名的三個數(shù)字的各自型號如數(shù)家珍，而喜歡阿迪的，又會對他們各種細(xì)微的設(shè)計(jì)改變一清二楚）。則現(xiàn)在的這個標(biāo)志，就算對于在八九十年代曾經(jīng)成為過銳步忠實(shí)消費(fèi)者的一代人，都會感覺這種傳承是割裂的，它更象是一個全新的標(biāo)志。不過它現(xiàn)在既然轉(zhuǎn)向了健身休閑領(lǐng)域，我們?nèi)匀粚λ錆M期待——至少是希望它在吸取以前的教訓(xùn)基礎(chǔ)上，RESTART了。
銳步最新的電視廣告（1）
銳步最新的電視廣告（2）
關(guān)于銳步
銳步（Reebok）是一家英國的運(yùn)動鞋、運(yùn)動服裝和附件的生產(chǎn)商。品牌名來源于南非荷蘭語，意為短角羚。公司于1895年在英國創(chuàng)立，原名為水星公司，1960年易名為銳步。2006年初，銳步被德國大型運(yùn)動商Adidas收購，并把臺港澳中行政總部由長沙灣工業(yè)區(qū)遷往灣仔華潤大廈。via
文字作者：陳漢聰
