《自然》雜志應(yīng)該說是世界上出現(xiàn)最早的科學(xué)期刊了，首版1869年11月4日發(fā)行，距今已有150年歷史。如今的《自然》雜志是全世界最權(quán)威及最有名望的學(xué)術(shù)期刊之一，和其他?？煌氖?，《自然》涉及多個科學(xué)領(lǐng)域，如《自然-醫(yī)學(xué)》、《自然-神經(jīng)科學(xué)》、《自然-生物技術(shù)》、《自然-方法》、《自然-臨床實踐》、《自然-結(jié)構(gòu)和分子生物學(xué)》、《自然-綜述》、《自然-中國》和《自然-化學(xué)》系列等。
今年正好是《自然》創(chuàng)刊150周年，為了能讓這本歷史悠久的老牌期刊有一個全新的面貌，同時考慮到數(shù)字受眾。《自然》在本月開始進行了大規(guī)模的品牌重塑活動。全新的形象包括重新優(yōu)化設(shè)計《自然》的字標LOGO、推出自定義字體以及全新的排版樣式準則等。更新后的視覺系統(tǒng)將在其所有印刷的期刊雜志、PC網(wǎng)站和移動網(wǎng)頁，應(yīng)用程序等平臺上統(tǒng)一啟動。
據(jù)了解，《自然》與倫敦的設(shè)計工作室Mark Porter Associates合作開展了本次項目的設(shè)計工作，該項目早于2017年就開始啟動，由于涵蓋內(nèi)容多，需要重新設(shè)計雜志并梳理品牌架構(gòu)，所以歷時兩年多才完成了全部的工作?！蹲匀弧穭?chuàng)意總監(jiān)Kelly Krause說：此次視覺形象系統(tǒng)更新更適應(yīng)數(shù)字平臺用戶的需求，以減少中出現(xiàn)信息過載的問題。
該雜志自1869年發(fā)行以來，其LOGO至少已有十次變化，當(dāng)然這些變化均為了服務(wù)印刷出版。而此次全新設(shè)計的LOGO則與以往不同，它更多的考慮到了數(shù)字環(huán)境中的良好表現(xiàn)，尤其是移動設(shè)備中。之前的字體由于粗細筆畫對比強烈，在今天高清電子屏幕中看起來會特別模糊。
另外，新版LOGO在其品牌演變歷史中繼續(xù)創(chuàng)造了連續(xù)性。新字標的字體基于 Harding 字形并針對數(shù)字平臺做了調(diào)整，例如小寫字母「a」的尾部和「r」的頂部增加了更多細節(jié)，這種微妙的變化不僅更適合數(shù)字屏幕，同時也像用了近半個世紀的上一版本LOGO致敬。
除了重新設(shè)計字標外，設(shè)計團隊幫助《自然》雜志簡化品牌。一直以來，《自然》擁有許多品牌期刊，隨著時間的推移，這些品牌在沒有制定規(guī)則的情況下發(fā)展的越來越混亂。
新的設(shè)計系統(tǒng)統(tǒng)一了旗下所有子期刊的字體，以便讓每本期刊都可以遵循連貫的視覺外觀。同時簡化了部分期刊的名稱，例如《自然評論臨床腫瘤學(xué)》已更改為《自然評論》雜志，《自然-機器智能》改為《自然MI（Machine Intelligence的縮寫）》，《自然-生態(tài)與演化 Nature Ecology Evolution》改為《自然 Eco Evo（Ecology 和Evolution的前三個字母）》。
另外，這些簡化的字標在應(yīng)用于雜志本身外，開可以用于每個子刊的社交媒體頭像中。
新的定制字體由《自然》雜志和字體開發(fā)公司 Commercial Type 合作完成，字體以神經(jīng)學(xué)家Anita Harding的名字命名，以此來紀念這位曾經(jīng)在神經(jīng)遺傳學(xué)中作出過重要貢獻的教授。
Kelly Krause表示，「一直以來都在計劃為科學(xué)出版物創(chuàng)作一種特殊的字體，但有兩個挑戰(zhàn)必須要面對。」她說：「首先科學(xué)期刊的內(nèi)容很多，在閱讀上需要高度集中，因此可讀性是第一位。其次考慮到的另外一個問題是，字體必須支持經(jīng)常在內(nèi)容中出現(xiàn)的各種科學(xué)方程式和公式，如果無法解決這些問題，會讓讀者產(chǎn)生不愉快的閱讀體驗?！?/p>
在確定這些需求之后，設(shè)計團隊開發(fā)了這套全新的定制字體「Anita Harding」，為了能夠讓公式等文字清晰呈現(xiàn)，特意對下標和上標的希臘字母字符進行了精心打磨，以傳達出科學(xué)的權(quán)威性，而不是典型的希臘語散文。傾斜的字體相對斜度更大，更適合數(shù)學(xué)或者科學(xué)術(shù)語的使用。
另外，「Anita Harding」與常規(guī)的襯線體不同的是，其字形在x字高（指字母的基本高度，通俗地講就是指稱一個字體中小寫字母x的高度）高度增加，解決了即使字體再小，文字再多也能夠達到良好的可讀性。
印刷雜志的設(shè)計和排版的靈感來源于本世紀中葉瑞士和歐洲現(xiàn)代主義理性設(shè)計風(fēng)格，這種風(fēng)格對信息設(shè)計的關(guān)注是推動力，提倡平面設(shè)計應(yīng)基于數(shù)學(xué)柵格，讓字體和圖片達到視覺上的統(tǒng)一有序。
在內(nèi)容方面，將分為兩大類進行設(shè)計。首先是新聞和特色內(nèi)容，然后是學(xué)術(shù)研究內(nèi)容。為了制定新聞內(nèi)容的排版格式，Mark Porter工作室創(chuàng)建了約200頁的模板文檔以提高編輯人員的工作效率。Kelly Krause說，新聞類文章通常首先在網(wǎng)上發(fā)布，因此重點在于創(chuàng)建模板，這意味著編輯和設(shè)計師無需花費大量時間重新設(shè)置排版的格式。
《自然》官方網(wǎng)站將底部的紅色色條移除。Krause表示，隨著網(wǎng)絡(luò)的興起紅色現(xiàn)在經(jīng)常與令人不快的在線功能（例如錯誤消息）相關(guān)聯(lián)。
文末下載Anita Harding字體 精簡版字體文件。網(wǎng)站用戶直接在下方點擊下載，公眾號用戶直接在會話框回復(fù) 「Anita Harding字體」即可獲得下載鏈接。特別本文件僅限個人學(xué)習(xí)研究，禁止用于任何商業(yè)活動中，由此產(chǎn)生的一切糾紛請自行解決，謝謝。
本文由綜合報道，查看原標題《The design decisions behind Nature’s new look》的官方新聞稿。
