最強(qiáng)大的品牌應(yīng)當(dāng)由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)塑造，他們比LOGO更有說(shuō)服力，他們利用設(shè)計(jì)思維的廣度，給企業(yè)注入活力，讓它貼近生活。當(dāng)企業(yè)家們開(kāi)始他們的設(shè)計(jì)之路時(shí)，可能會(huì)委托別人設(shè)計(jì)一款LOGO，但實(shí)際上，他們真正追求的是開(kāi)創(chuàng)一個(gè)品牌。因?yàn)檎嬲M(fèi)者、使他們不離不棄的原因不是LOGO效果，而是品牌效應(yīng)。
設(shè)計(jì)的作用是使日常的經(jīng)歷簡(jiǎn)單直觀，但諷刺的是，設(shè)計(jì)缺乏明確的術(shù)語(yǔ)，設(shè)計(jì)的專業(yè)語(yǔ)言也很模糊，那么企業(yè)設(shè)計(jì)LOGO、品牌或品牌特性的意義到底是什么?
LOGO是識(shí)別一個(gè)公司的標(biāo)志，就像給人起的名字一樣。品牌則像公司看得見(jiàn)的宗旨，它是企業(yè)的靈魂，用理想的方式進(jìn)行包裝。品牌特性是對(duì)企業(yè)的表達(dá)，十分靈活，能夠隨著公司的發(fā)展不斷進(jìn)化。
最強(qiáng)大的品牌應(yīng)當(dāng)由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)塑造，他們比LOGO更有說(shuō)服力，他們利用設(shè)計(jì)思維的廣度，給企業(yè)注入活力，讓它貼近生活。
為了說(shuō)明這一點(diǎn)，以下講述了五個(gè)大小不同企業(yè)的事例。他們成功利用設(shè)計(jì)超越了已有的標(biāo)志，從而創(chuàng)造出真正強(qiáng)大有活力的品牌。
1.The People’s Supermarket
這個(gè)社區(qū)合作社位于倫敦，靈感來(lái)源于布魯克林的Park Slope Food Coop，但并沒(méi)有照搬其風(fēng)格。該品牌由倫敦Unreal公司創(chuàng)建，展現(xiàn)了市場(chǎng)民主和共有的性質(zhì)。
他們的口號(hào)——“為了人民，通過(guò)人民”寫(xiě)在金黃色的紙板上，在各種產(chǎn)品，營(yíng)銷材料，乃至人民廚房和人民咖啡廳之類的分支品牌上都隨處可見(jiàn)。
最妙的是字標(biāo)上方的設(shè)計(jì)：鏤空的部分可以讓零售商將產(chǎn)品掛起來(lái)，形狀讓人想到了用專門(mén)的工具打出的孔，表現(xiàn)了這個(gè)普通市場(chǎng)的謙遜和民主?？傊?，Unreal為T(mén)he People’s Supermarket設(shè)計(jì)的品牌特性是大膽、有影響力和吸引力，同時(shí)也為食物安全運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造了一種理想的表達(dá)方式。
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2.Makers Merchants
設(shè)計(jì)師經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到建議讓他們把“LOGO放大”，殊不知，最好的品牌卻是在最細(xì)微處展示的。英國(guó)的Makers Merchants創(chuàng)造了一系列由世界各地的工匠合作完成的食物和家居。為這樣一個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)最大的挑戰(zhàn)就是如何用一種緊密結(jié)合的方式將這些產(chǎn)品統(tǒng)一起來(lái)，從而既不會(huì)失去項(xiàng)目的完整性又不會(huì)失去每個(gè)產(chǎn)品的獨(dú)特性。
為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，倫敦Horse Studio創(chuàng)建了一個(gè)能運(yùn)用多種圖案，質(zhì)地和風(fēng)格，但最終全部統(tǒng)一用紅色調(diào)色板展示的品牌組合。這使得品牌可以傳承產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，汲取產(chǎn)品背后的靈感，而又不會(huì)超越對(duì)組合的界定，很好的詮釋了給出范圍并不一定非要“堆積品牌”——那些想要提高影響力的設(shè)計(jì)，為了能得到關(guān)注，不惜讓那些圖形走馬觀花式一個(gè)接一個(gè)地出現(xiàn)在包裝上的設(shè)計(jì)策略。
“把LOGO做大”是胡說(shuō)八道?Makers Merchants適度的標(biāo)志將每一部分都合理歸置，雖看似不起眼卻行之有效。
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3.Mast Brothers Chocolate
不知從何時(shí)開(kāi)始，布魯克林區(qū)的這個(gè)小型家族企業(yè)，Mast Brothers Chocolate已經(jīng)變成了一個(gè)十分強(qiáng)勢(shì)的品牌。要說(shuō)沉浸的巧克力棒中不能自拔，并不是裝裝樣子的，Rick 和 Michael Mast十分看重他們的巧克力。LOGO是備用的，很簡(jiǎn)單;圍繞品牌，這一LOGO涵蓋了產(chǎn)品背后的科學(xué)信息，原料采購(gòu)和工藝等內(nèi)容，而精美的包裝讓每根巧克力棒都變成了藝術(shù)品。
每個(gè)圖案都對(duì)應(yīng)一種味道的巧克力棒，它的包裝，準(zhǔn)確體現(xiàn)了創(chuàng)造巧克力的過(guò)程。例如，幾年前一款與斯頓普敦咖啡融合的巧克力，被飾以自行車圖案，作為布魯克林和斯頓普敦來(lái)源于俄勒岡州波特蘭市的自行車狂熱文化的禮
