海飛絲（Head Shoulders）誕生于1961年11月，可以說是一款家喻戶曉的洗發(fā)水品牌，特別是在上世紀(jì)八十年，它已成為洗發(fā)水的「第一品牌」，基本沒有其他品牌能與之媲美。從2000年開始，海飛絲產(chǎn)品的種類已經(jīng)發(fā)展到了30多種，然而銷量卻開始明顯下降，這一現(xiàn)象歸咎于其品牌過度擴(kuò)展到太多品種中，讓消費(fèi)者有點(diǎn)應(yīng)接不暇。
海飛絲的母公司為美國(guó)跨國(guó)消費(fèi)日用品集團(tuán)寶潔（PG）公司，該公司還擁有潘婷、飄柔、沙宣、伊卡璐、吉列、舒膚佳、佳潔士、護(hù)舒寶、汰漬、碧浪、幫寶適等眾多知名品牌。
去年5月份，寶潔對(duì)旗下的洗發(fā)水品牌海飛絲進(jìn)行了全球范圍內(nèi)的品牌升級(jí)，包括修改品牌LOGO。新LOGO將2014年開始使用的橢圓形旋狀圖標(biāo)做了扁平化處理，移除了外邊框銀色描邊，內(nèi)部的漸變藍(lán)色統(tǒng)一為單色。「Head Shoulders」以及「海飛絲」字形的設(shè)計(jì)則保持不變。
有趣的是，我們發(fā)現(xiàn)，海飛絲新版LOGO的中文版和英文版有個(gè)非常大的區(qū)別，那就是圖形中多出的一道弧線，有網(wǎng)友表示更像是長(zhǎng)了一根長(zhǎng)長(zhǎng)的頭發(fā)。
當(dāng)然，這道弧形并不是2019年才有。回顧海飛絲從1961年誕生以來的品牌LOGO和包裝變化，我們發(fā)現(xiàn)從2011年開始，其產(chǎn)品包裝中開始才有弧形的輔助圖形。
在海飛絲新版的中文LOGO中，將這條弧線直接與橢圓形圖標(biāo)結(jié)合，形成一個(gè)整體，無論是數(shù)字媒體還是產(chǎn)品本身，都會(huì)完整展示。
在包裝應(yīng)用方面，新LOGO中包含的這道光滑柔順的弧線會(huì)根據(jù)產(chǎn)品不同的功能改變顏色。這里有個(gè)細(xì)節(jié)需要注意的是，英文版LOGO在獨(dú)立使用的時(shí)候沒有弧線，在產(chǎn)品包裝上則會(huì)出現(xiàn)。而中文版無論獨(dú)立使用，還是包裝使用都有弧形元素。
下面我們特別收集了海飛絲56年來包裝方面的變化，對(duì)于你來說，印象最深刻的是哪個(gè)版本呢？
下面則是海飛絲2019年推出的新版包裝，可以看出原先瓶身上的弧線被放置在LOGO后，與其非常有特點(diǎn)的弧形瓶身和瓶蓋更加的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。另外，體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)的圖案或插圖將不再受到弧線切割的局限，畫面變得更干凈，更清爽。
據(jù)了解，海飛絲全新的LOGO和包裝基本同步出現(xiàn)在全球市場(chǎng)，包括中國(guó)臺(tái)灣和中國(guó)香港也于大陸版本完全一致，均在LOGO中增添了弧線元素。
海飛絲于1985年進(jìn)入中國(guó)臺(tái)灣省，比大陸造了三年。在中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港和澳門，「海飛絲」被稱為「海倫仙度絲」，基本是將海飛絲英文名稱「Head Shoulders」的發(fā)音照搬過來，相比「海飛絲」這個(gè)名字更顯氣質(zhì)一些。
文章的最后，欣賞兩條海飛絲最新的電視廣告吧！
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