本文已收錄到專輯：年度盤點！歷年來都有哪些品牌換了新LOGO
當你看到這篇文章的時候，也就是要對2017年說拜拜的時候到了。不知不覺我們特別策劃的“回顧”文章已經做了6年了，每年我們都會篩選國內和國外比較知名的品牌換標事件進行整理歸納，并且根據熱門度和影響力進行排列。感興趣的朋友可以在搜索“回顧”或者微信公眾號對話框回復“回顧”可閱讀過去6年來的換標總結文章。
今年的換標（新標）總結相比去年，少了部分行業(yè)，例如航空領域在走過的2017年基本沒有發(fā)生換標事件，而一直以來以數量取勝的基本都是和互聯(lián)網相關的品牌或者產品。本文將通過：互聯(lián)網、汽車出行、金融銀行、餐廳食品、服裝化妝品、城市旅游、體育賽事、電視頻道、電視節(jié)目、物流運輸、地產開發(fā)等幾個方面進行分類總結。
本次年度回顧涉及62個品牌，其中有10個品牌（LOGO）為全新，也就是2017年誕生的新品牌或新產品。其余的50個均為換新，點擊相應標題鏈接可閱讀原始資訊頁面。內容較多，建議收藏閱讀。
本文由耗費大量時間和精力撰寫完成，屬于獨家稿件，在沒有同意的情況下禁止任何人以任何形式轉載至其他自媒體平臺，違者我們將進行投訴舉報直至該平臺處理為止，感謝您對原創(chuàng)作者的支持。
?互聯(lián)網?
和互聯(lián)網相關的品牌都整理在這個分類下，如果細分，那總結起來工作量太龐大。我們挑選的這幾個互聯(lián)網品牌均由一定的知名度，并且在我們推出的報道中有較高的關注度。并且在整個年度回顧中，你可以發(fā)現互聯(lián)網的品牌設計應該說是其他行業(yè)中的領跑者。
陌陌
2017年3月30日，陌陌發(fā)布了7.6版本，同時正式公布了全新彩色品牌標識。新的品牌LOGO代表著陌陌將通過視頻與社交功能的結合，為用戶提供更加豐富的內容及社交體驗。同時也標志著陌陌正式從單純的基于地理位置的社交平臺，正式升級為泛社交泛娛樂平臺。
土豆網
繼去年年底優(yōu)酷更換新logo后，土豆也正式于2017年4月1日更換全新的品牌LOGO。土豆的Slogan也由之前的“每個人都是生活的導演”變更為“召喚全球有趣短視頻”，致力向短視頻方向轉型，砍掉所有無關的長視頻。此次土豆的新LOGO在保留了原有的品牌元素的基礎上進行升級，圖形部分將原來的“眼角一枝淚花”變成了“親親嘴”的全新造型，整體的色調則繼續(xù)保留橙色不變。
百合網
4月20日，百合網發(fā)布全新LOGO。新形象是百合網新戰(zhàn)略的視覺表現：打造婚戀全產業(yè)鏈的生態(tài)圈，“H”戰(zhàn)略，又稱“合”戰(zhàn)略；以情感服務為核心，定位從男女互聯(lián)向家庭互聯(lián)延伸；以成就和諧的生態(tài)體系和和諧的家庭關系為使命。
美團旅行
4月20日，美團點評宣布，旗下旅行品牌——美團旅行正式亮相。此次對美團旅行的logo設計則是一個拿走一角的西瓜。這是一個拿走了一角、有五顆西瓜籽的西瓜的橫切面。拿走的一角是旅行中的方向，西瓜籽是旅行中發(fā)現的美好事物的光芒的形狀。
1號店
2017年5月初，1號店發(fā)布消息稱，1號店品牌全面升級。1號店表示，此次升級主要體現在4風方面，即品牌換新、APP及PC首頁改版、會員體系升級、進口館上線。此次升級的新LOGO修改了文字字體，將其放置在一個水平位置，并將網站地址以大寫的形式表現，提升整體識別度。標語也變更為“全球超市 輕松到家”。
美團云
2017年5月17日下午，美團云發(fā)布了全新的品牌LOGO和口號“技術突破邊界，服務傳遞價值”。全新的LOGO設計由兩個圓形組合成一個藍色漸變的無限大符號“∞”，同時還有一個“光標”線條在這個無窮符號中勻速運動（動態(tài)）。讓整個形象具有包容和安全性。同時，動態(tài)的展現方式將美團云的形象變的更加國際化。
阿里媽媽
2017年8月9日，阿里媽媽第五屆武林大會在杭州隆重舉辦。會上，全新的阿里媽媽品牌標識正式亮相。新LOGO由兩個字母“M”和多個圓點組成，其中上下組合的兩個“M”分別代表了阿里媽媽（Alimama）和marketing。而連接在一起的兩個“M”也表達了阿里媽媽在該領域的能力和能量。圍繞在雙“M”周圍的圓點形成了一個生態(tài)圈，寓意阿里媽媽賦予營銷智慧的大腦，創(chuàng)造出一個更好的營銷生態(tài)。
京東
2017年8月26日上午9時，京東在其官方微博以及官方微信宣布對自己的品牌LOGO以及吉祥物進行“JOY”進行調整。調整后的新形象將去掉“JD.COM”和最下面的“多·快·好·省”等文字，直接使用“京東”二字?！癑OY”?將從金屬立體效果變?yōu)樯杂袧u變的白色效果。與之前的金屬“JOY”相比，新版的“JOY”沒有了冷冰冰硬梆梆的金屬感，而是變的更加活潑可愛，當然，最最重要的是感覺胖了很多。
大麥網
2017年9月19日，阿里巴巴文化娛樂集團旗下大麥網進行了戰(zhàn)略升級并發(fā)布全新的品牌形象包括新LOGO以及新的Slogan。新LOGO是一個“愛的手勢”（把大拇指、食指、小指伸出來的手勢，代表我愛你），全新的Slogan則為“去現場、為所愛”。
騰訊
2017年11月初，騰訊公司發(fā)布了全新的字體設計，新字體將包含7000多個漢字、同時還有日文、拉丁文、英文的斜體字體。新字體將全部應用于騰訊旗下各個品牌的中文標識設計和各種宣傳標題上，讓騰訊能夠在全球范圍內統(tǒng)一品牌理念和精神，提供一致的品牌識別系統(tǒng)。
?汽車、出行?
君馬汽車
2017年6月27日，眾泰汽車在河北雄安正式推出全新品牌“君馬汽車”，其品牌英文名稱為TRAUM（德文中意為‘夢想’)。君馬品牌LOGO整體由字母、文字、圖形三種元素組成，正如T一代追逐夢想的態(tài)度和信念，既相互獨立，又共成一體。TRAUM源于德語“夢想”之意，寓意君馬汽車以德國汽車工業(yè)品質為標桿，致敬精工制造，追求品質至上。
啟辰
2017年9月8日下午在啟辰品牌成立7周年活動上，啟辰品牌全新LOGO及車聯(lián)網戰(zhàn)略也一同發(fā)布。新LOGO寓意東風啟辰猶如清晨的第一道光芒，將照亮智慧、領先的高品質汽車生活。啟明星代表著東風啟辰的起源。全新品牌LOGO保留了原有的標志性“五角星”元素，而在細節(jié)方面做了改變：原五顆星簡化為大小兩顆五角星，其中大星為開放性的五角星設計，傳達了東風啟辰開放、包容的企業(yè)風格。
拜騰
9月7日，FMC公司在上海舉辦了品牌發(fā)布會，推出了自己專屬的品牌——BYTON，中文為“拜騰”。Byton 是 Byte on wheels 的融合，byte 是字節(jié)，代表互聯(lián)網，wheel 代表傳統(tǒng)汽車，Byton 意味著這兩個世界的融合，旨在突出其“新一代智能終端”的產品定位?！鞍蒡v”與 Byton 諧音，“騰”字還有“騰飛”“向上”的含義。
威馬
2017年12月11日晚上，威馬汽車舉行了品牌發(fā)布會，正式發(fā)布了全新的品牌LOGO，全新的LOGO靈感來源于極光，極光是宇宙中能量交互的表現，太陽帶電高能粒子碰撞地球的兩極磁場，形成的發(fā)光現象這正契合了威馬Always On的電動功能和實時交互。而極光炫麗多彩的變幻對應了視覺表達里邊的黃綠漸變色，和有感知的Living Logo。激光運動所造成的自然奇觀是大氣、磁場能量協(xié)同的產物。象征威馬與用戶產業(yè)鏈互連共生，共建生態(tài)圈，共創(chuàng)非凡體驗。
優(yōu)信集團
2017年6月15日，優(yōu)信集團在北京舉行“品牌煥新暨戰(zhàn)略發(fā)布會”，在正式推出全新的品牌升級計劃。新品牌的中心視覺變成了由兩個字母“U”組合而成，寓意著優(yōu)信將致力于為客戶提供最有效率的連接，連接每一輛值得被擁有的車，連接每一個熱愛車的人。這代表了一種生活方式和生活態(tài)度，不僅具有溫度和情感，還象征著連接與效率；優(yōu)信的品牌符號，已經遠遠超過二手車。
首汽租車
2017年8月28日，首汽租車在北京召開“全心i”發(fā)布會，宣布品牌戰(zhàn)略升級，明確企業(yè)未來發(fā)展方向。同時，首汽租車新Logo“iZU”也在本次發(fā)布會上全新亮相。全新的品牌標識以“iZU”組成，其中“iZU”演繹為中文為“愛·租車”，意為“讓租車成為人們的一種生活方式”，同時“iZU”代表我和你，寓意“讓租車成為人們溝通的橋梁”。分解的含義為“i”代表“I”我、“Z”代表連接符、“U”取自YOU，代表用戶?！癷ZU”寓意“讓用戶體驗多元素的租車服務”。
OFO
2017年5月18日，ofo推出了全新的品牌名稱，品牌標志、域名以及口號“騎時可以更輕松”（之前的口號為：“隨時隨地有車騎”）。首先，品牌名稱由“ofo共享單車”變更為“ofo小黃車”。更改名字的主要原因在于在日常的生活中，用戶已習慣將ofo稱為“小黃車”，此次在“ofo”的基礎上增加“小黃車”三字，體現出ofo尊重用戶、融入用戶的品牌追求。
?銀行，金融?
鏈鏈金融
2017年1月3日，鏈家將啟動獨立品牌“鏈鏈金融”代替“鏈家理財”，繼續(xù)開展“鏈家理財”原有范圍內業(yè)務。隨著新平臺的上線，全新的LOGO也正式亮相。根據設計公司正邦介紹，鏈鏈金融新標志用極簡的方式表達了鏈鏈金融的核心品牌價值與服務理念。
江蘇銀行
江蘇銀行于2007年1月24日正式掛牌開業(yè)，是江蘇省唯一一家省屬地方法人銀行。隨著企業(yè)的上市，舊有的江蘇銀行形象，難以適應新的發(fā)展，原有的品牌積淀又不能拋棄，在繼承的基礎上，對原有品牌形象進行升級。包括顏色、圖形均有優(yōu)化。
華興資本
2017年4月份，華興資本集團發(fā)布全新的企業(yè)形象LOGO。全新的LOGO在設計的過程中，設計團隊與華興資本進行溝通，并了解他們的業(yè)務以及在新經濟中的作用的理解。將一個噴泉或者火山從地表向外噴發(fā)的力量進行釋放。最終呈現出的視覺設計表達了華興資本通過技術驅動，人才匯聚，連接潛力資產和優(yōu)質資本。
遂寧銀行
2017年5月18日，遂寧銀行在品牌煥新發(fā)布暨產品推介會上宣布該行舊LOGO和名稱全面停用，遂寧銀行新LOGO和名稱全面啟動。這次全新品牌的發(fā)布經過兩年努力、多方咨詢，具有豐富的時代內涵和現代元素，它象征著遂寧銀行“始終如一”堅持客戶至上、生生不息創(chuàng)造價值的理念，表達了“納水生財”、“縱橫市場”的愿景，同時通過“科技創(chuàng)收”，致力打造西部區(qū)域性精品銀行、智慧銀行、財富銀行的宏偉目標。
百信銀行
2017年1月5日，中信銀行與百度公司合作的“百信銀行”正式獲得銀監(jiān)會的批復，獲準在北京籌建。同年6月份，百信銀行的LOOG手稿和VI手冊初稿遭到泄漏，曝光了最初的部分手稿和創(chuàng)作過程。
?餐廳，食品?
海底撈
新LOGO的設計體現了和顧客互動的元素，如代表對話的氣泡以及英文的“Hi”，其中字母“i”由一個辣椒來巧妙的代替，表現出色澤紅亮、麻辣突出的川味火鍋特點。
黃記煌
2017年5月中旬，黃記煌品牌4.0店全新升級發(fā)布會在上海巴黎春天百貨隆重舉行。發(fā)布會期間黃記煌發(fā)布了全新的品牌LOGO。全新的logo“小黃鍋”也隆重亮相，線條更簡潔、色彩更靚麗，祈年殿的造型設計更凸顯了京派餐飲的時尚氣息。伴隨著全新LOGO的啟用，黃記煌同時還推出了全新的slogan“燜著吃，真入味兒”，以及菜品、菜單、門店形象的全面升級。
秀玉紅茶坊
2017年上半年，秀玉紅茶坊在銀泰百貨武漢世紀店全新升級，在裝修風格煥然一新的同時還揭開了新秀玉品牌的神秘面紗。此次品牌升級刪去了原有品牌中復雜的裝飾圖案和“紅茶坊”三個字，只保留了“秀玉”以及創(chuàng)立時間“est.1995”文字。整體形象將“秀玉”二字進行連接，外形類似一顆“膠囊”。
李先生加州牛肉面大王
2017年9月13日，李先生加州牛肉面大王宣布推出全新品牌LOGO設計，升級后的品牌logo更加出眾。簡潔的線條，更年輕的形象凸顯出李先生大氣沉穩(wěn)，溫文爾雅的紳士形象。全新logo以更有辨識度的形象面向未來。
煌上煌
今年年初，煌上煌在社交媒體平臺以及產品包裝上換上了全新的LOGO，新LOGO除了改變原有的“煌上煌”文字的字體設計之外，還首次加入了圖形標識。新標識的具體設計理念暫時沒有確切的官方解讀，但之前的舊標識是由正邦公司負責設計，不過在應用的過程中出現了多個版本不同的LOGO。
?服裝、化妝品?
特步兒童
2014年，特步兒童曾經更換過一次LOGO，當時除了字體保持不變外，原有的城堡元素被特步的“X”形象代替，整個形象充滿童趣又展翅欲飛。2017年開始，特步兒童將全面啟用全新的品牌標志。據悉，新標志將直接采用特步集團“X”標識，并與集團運動、時尚的形象進行統(tǒng)一。運用傳達出澎湃激情的紅色也更加的醒目，非凡。全新的形象將表明特步兒童將承接大特母品牌，發(fā)展之方向進行運動化轉型，品牌定位更清晰。
意爾康
2017年3月23日，意爾康品牌升級，發(fā)布全新的品牌LOGO。此次意爾康品牌升級由全球知名的品牌策略設計顧問公司朗濤國際操刀，全新的LOGO保留了意爾康的品牌資產“紅色”，并進一步凸顯出字母“Y”的造型，使其變的更加優(yōu)雅現代。顏色方面還新增了一系列比較年輕化的輔助顏色，同時還新增了比較符合年輕人的輔助色。
達芙妮
2017年6月，達芙妮宣布再次對自己的品牌進行升級，經過全新升級的品牌標識中完全去掉了中文名稱“達芙妮”以及圖形元素。只留下一行極其簡潔的“DAPHNE”無襯線英文字母。據了解，達芙妮全新的形象將更具時尚感與未來主義，用新穎前衛(wèi)的年輕態(tài)度釋放品牌屬性，告別傳統(tǒng)的“從眾”潮流主張，詮釋與眾不同的潮流ID，為追求自我、個性的90后年輕一代構建一種多元化新零售空間。
御泥坊
2017年5月，御泥坊升級全新品牌形象，啟用新LOGO和新口號，同時首次在包裝上采用U型膜袋設計。這些變化的背后，預示著御泥坊這個年輕活力的互聯(lián)網品牌國際化進程的開始。
韓后
2017年8月3日下午，作為湖南衛(wèi)視《我們來了》綜藝節(jié)目的冠名商，護膚品牌韓后Hanhoo正式宣布發(fā)布全新的品牌logo和slogan。升級改版后的logo視覺上更加年輕、國際化。整體風格與《我們來了》的logo也更一致。而新的slogan朗朗上口，突出的就是韓后“天然”特色。
本文由耗費大量時間和精力撰寫完成，屬于獨家稿件，在沒有同意的情況下禁止任何人以任何形式轉載至其他自媒體平臺，違者我們將進行投訴舉報直至該平臺處理為止，感謝您對原創(chuàng)作者的支持。
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