本文已收錄到專(zhuān)輯：冠狀病毒與品牌設(shè)計(jì)
隨著新型冠狀病毒肺炎疫情在全球范圍的迅速蔓延，出現(xiàn)全球性流行病的威脅正在上升。為了防止病毒的繼續(xù)擴(kuò)散和蔓延，全世界許多的國(guó)家采取了前所未有的緊急措施，限制人們出行、減少甚至禁止社交活動(dòng)、停止生產(chǎn)、中斷運(yùn)輸。
上周，報(bào)道了多家知名企業(yè)將自己的品牌LOGO臨時(shí)「隔離」開(kāi)來(lái)，希望為宣傳有效防止病毒傳播做出幫助。還沒(méi)有閱讀的小伙伴點(diǎn)此前往。
3月21日，麥當(dāng)勞在社交媒體上更新LOGO，將大家所熟悉的「金拱門(mén)」從中間分開(kāi)，呼吁大家保持社交距離。
當(dāng)然，麥當(dāng)勞的這一舉動(dòng)引起了部分爭(zhēng)議。有媒體報(bào)道稱(chēng)，有人覺(jué)得這是非常有趣的創(chuàng)意，也有部分人覺(jué)得不應(yīng)該拿疫情話題做廣告營(yíng)銷(xiāo)。
有網(wǎng)友表示，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)或者代理商不應(yīng)該將流行病變成一條打算拿獎(jiǎng)的廣告。
當(dāng)然，凡事都有兩面性，任何情形下，我們發(fā)現(xiàn)和尋找的應(yīng)該是積極向上的正面價(jià)值。
昨天下午，又有多家知名品牌加入「隔離」LOGO的行動(dòng)中，他們分別是知名汽車(chē)品牌奧迪和大眾以及世界可樂(lè)品牌可口可樂(lè)公司。
3月24日，可口可樂(lè)在時(shí)代廣場(chǎng)上刊登了一條帶有分散LOGO的巨幅廣告，敦促人們實(shí)行社交疏遠(yuǎn)。
在帶有可口可樂(lè)LOGO的紅色背景上，原本正常間距的「Coca-Cola」字母分散開(kāi)來(lái)，LOGO的底部用簡(jiǎn)潔的文字寫(xiě)著：「保持距離，是保持團(tuán)結(jié)的最好方式。（Staying apart is the best way to stay united.）」
據(jù)了解，可口可樂(lè)的這張戶外廣告的創(chuàng)意來(lái)自其代理商阿根廷Mercardo McCann 廣告公司。Mucinex營(yíng)銷(xiāo)副總裁Claudine Patel說(shuō)：「這是我們最有標(biāo)志性的廣告之一，希望通過(guò)這次活動(dòng)來(lái)緩解大家的緊張情緒，并在可能的地方為人們提供正確的信息。」
由于新冠在全球的大流行，許多汽車(chē)制造商已陸續(xù)中斷生產(chǎn)，撤銷(xiāo)原本計(jì)劃的各類(lèi)車(chē)展活動(dòng)。
為促進(jìn)大家養(yǎng)成保持距離，沒(méi)事最好待在家的良好習(xí)慣，大眾和奧迪在全球范圍內(nèi)采用了一種阻止病毒傳播的宣傳措施，將它們的LOGO拉開(kāi)距離，提醒消費(fèi)者「保持社交距離（social distancing）」。
奧迪將LOGO中環(huán)環(huán)相扣的四個(gè)圓環(huán)隔離開(kāi)來(lái)，圓圈分開(kāi)和疊加的動(dòng)畫(huà)目前已經(jīng)在奧迪官方網(wǎng)站非常醒目的位置出現(xiàn)。
大眾將去年推出的新版LOGO調(diào)整了圓圈內(nèi)的「V」和「W」的上下距離，留出更多額外的空間。相比奧迪，大眾的LOGO由于受到圓環(huán)的限制，兩個(gè)字母只能在一個(gè)封閉的空間委屈自己了。
有網(wǎng)友調(diào)侃道，你瞧，「V」都擠到墻縫里去了！
隨后，大眾將自己的「新」LOGO發(fā)布于全球消費(fèi)者官方網(wǎng)站以及以及社交媒體平臺(tái)上。
大眾特別強(qiáng)調(diào)稱(chēng)，大眾汽車(chē)公司在歷來(lái)的所有危機(jī)中都和大家站在一起，互相支持。我們堅(jiān)信人類(lèi)將會(huì)找到新的方法和解決方案戰(zhàn)勝這場(chǎng)危機(jī)。
但是現(xiàn)在，特別重要的是，我們必須遵守行為和衛(wèi)生規(guī)則，保持安全，保持社交距離！
除了汽車(chē)品牌，知名外設(shè)品牌雷蛇（Razer）也發(fā)布了特別版「新」LOGO，將原本纏繞在一起的三條綠蛇分開(kāi)，呼吁大家在疫情期間保持良好的社交距離，保持安全！。
在上篇文章中，我們提到來(lái)自自斯洛文尼亞的設(shè)計(jì)師 Jure Tovrljan 選擇了12個(gè)知名品牌，然后將其LOGO改成與疫情有關(guān)的話題。
其中 Tovrljan 將美國(guó)聯(lián)合航空的LOGO修改文字，改成了「 Divided Airlines」，提醒大家，別沒(méi)事聯(lián)合起來(lái)聚會(huì)，趕緊地分開(kāi)吧。
隨后，美國(guó)聯(lián)合航空還真將自己的LOGO給改了，當(dāng)然，更改過(guò)程并沒(méi)有參考 Tovrljan 的方案。而是將原來(lái)藍(lán)色的地球圖標(biāo)增加圓形邊框，圓形周?chē)h(huán)繞「UNITED TOGETHER（團(tuán)結(jié)在一起）」字樣。
聯(lián)合航空表示：「對(duì)我們的客戶來(lái)說(shuō)，每當(dāng)我們有幸歡迎您登上我們的飛機(jī)時(shí)，請(qǐng)知曉我們對(duì)于安全的承諾和為您服務(wù)的承諾永遠(yuǎn)沒(méi)有改變過(guò)，至此感謝我們的10萬(wàn)名員工，謝謝你們照顧我們可愛(ài)的顧客，讓我們團(tuán)結(jié)在一起，齊心協(xié)力，戰(zhàn)勝這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)！」
除了汽車(chē)，科技等領(lǐng)域品牌紛紛「隔離」LOGO外，體育界也開(kāi)始效仿這一概念。
隸屬美國(guó)職棒大聯(lián)盟（MLB）的職業(yè)棒球隊(duì)波士頓紅襪（Boston Red Sox）本周二在社交媒體上公布了「新」隊(duì)徽，將體育界最具標(biāo)志性的一雙紅襪子遠(yuǎn)遠(yuǎn)地分離開(kāi)來(lái)，兩只襪子不再互相重疊，告訴球迷們要適當(dāng)?shù)谋３稚缃痪嚯x。
「保持社交距離」現(xiàn)如今已經(jīng)成為全球性的人們?cè)掝}，各大品牌們的這一做法雖然無(wú)法阻止病毒的蔓延，至少，在全世界所面臨非常嚴(yán)峻局勢(shì)的當(dāng)下，很多人都會(huì)出現(xiàn)焦慮和緊張的狀態(tài)，品牌們通過(guò)改造商標(biāo)，希望大家保持樂(lè)觀的心態(tài)來(lái)應(yīng)對(duì)疫情。
根據(jù)世界衛(wèi)生組織的說(shuō)法，社交距離是與他人保持至少1米的物理距離，尤其是面對(duì)咳嗽、打噴嚏和發(fā)熱的人，保持距離可以讓自己更安全。
雖然保持社交距離確實(shí)無(wú)法完全阻止病毒散播，但它已被證明能大幅度減低疫情傳播的速度。
受病毒影響，品牌LOGO開(kāi)始紛紛「隔離」自己
