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商業(yè)視覺設(shè)計(jì)案例評(píng)論

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水果連鎖專賣店”百果園”LOGO設(shè)計(jì)含義

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百果園創(chuàng)立于1997年,并于2002年開設(shè)了第一家水果特許連鎖專賣店。截止目前,門店數(shù)量已超3600家,遍布全國40多個(gè)城市,并布局了200多個(gè)水果種植基地。

從2019年1月1日開始,百果園將啟用全新的品牌形象標(biāo)志。根據(jù)介紹,為了增強(qiáng)品牌個(gè)性化識(shí)別和傳播力,更好的提升品牌形象,百果園將從1月1日起全面啟用新版品牌標(biāo)志。在過渡期內(nèi),新舊兩個(gè)版本的標(biāo)志暫時(shí)通用。

全新的LOGO基于原版做了精簡(jiǎn),將圖形中太過復(fù)雜的猴子造型、顏色進(jìn)行了簡(jiǎn)化。原來LOGO中的猴子非常寫實(shí),例如眼睛、嘴巴都有著豐富的細(xì)節(jié)處理,看起來更像是一副精致的插畫。

經(jīng)過重新設(shè)計(jì)后的猴子造型更注重符號(hào)化的處理,去除了多余的顏色和線條,只保留了綠色和粉色兩種顏色。相比之前,新版標(biāo)志更易于識(shí)別和記憶。同時(shí),新版的猴子有了一個(gè)全新的名字——“猴果果”,而“猴果果”頭頂?shù)姆奂t色桃子也有一個(gè)名字——“樂桃桃”。

官方表示:“選擇桃子和猴子作為吉祥物,是有緣由的。一直以來,桃子都是中國水果文化的代表,而猴子是最有靈性、最懂水果的動(dòng)物。‘樂桃桃’在‘猴果果’頭頂上,代表我們對(duì)水果生命的敬重之心?!?/p>




日期:2024-01-26

品牌戰(zhàn)略定位 × 品牌形象塑造 × 商業(yè)空間設(shè)計(jì)

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