作為一個(gè) Sneakerhead 球鞋玩家，各大品牌的產(chǎn)品自然如數(shù)家珍，毫不陌生。而鞋身上再熟悉不過(guò)的 Logo，你是否了解其背后的含義？
我們熟悉的 OFF-WHITE x Nike 聯(lián)名竟然還暗藏當(dāng)年 Nike 商標(biāo)注冊(cè)的內(nèi)容？adidas 與 PUMA 以前竟然是一家？今天我們就來(lái)聊聊這兩家運(yùn)動(dòng)巨頭 Logo 的來(lái)歷及演變！
Nike 前身 BRS 是什么意思？
眾所周知比爾·鮑爾曼與菲爾·奈特這對(duì)田徑場(chǎng)上的師徒，攜手創(chuàng)立了 Nike。
2016 年，Nike 被福布斯評(píng)為當(dāng)下最具價(jià)值的服飾品牌，而在其身后的包括 Gucci 這樣的奢侈品牌，也包括 ZARA、HM 這樣的快時(shí)尚品牌。也就是說(shuō)，在廣義的服飾領(lǐng)域，Nike 的品牌價(jià)值是無(wú)可爭(zhēng)議的第一名！
時(shí)間回到 1964 年，菲爾·納特與比爾·鮑爾曼在波特蘭俄勒岡創(chuàng)立了藍(lán)帶體育用品公司。
看完,懵逼,了,原來(lái),最,早的,Nike,Logo,長(zhǎng),這樣 看完懵了！原來(lái) Nike 歷史上最早的 Logo 竟然長(zhǎng)這樣！
經(jīng)過(guò)兩年的醞釀，店鋪在 1966 年正式營(yíng)業(yè)，經(jīng)營(yíng)著代理運(yùn)動(dòng)鞋與相關(guān)服飾、器材的生意，這也就是 Nike 的前身。
1971 年二人正式將藍(lán)帶體育用品公司更名為耐克體育用品公司，而菲爾·奈特曾一度非常想將新公司名稱叫作 “六度空間”，不過(guò)遭到一直否決，當(dāng)選擇以什么圖案作為品牌 Logo 時(shí)，卻始終沒(méi)有結(jié)論。
最終一名俄勒岡設(shè)計(jì)系女大學(xué)生 Carolyn Davidson，以勝利女神 nike 的翅膀結(jié)合天鵝的羽毛，在她的設(shè)計(jì)理念中，翅膀是由無(wú)數(shù)個(gè)反著的對(duì)勾邊緣勾勒，而最終設(shè)計(jì)出首版 Nike Swoosh Logo。
從此，也正式由藍(lán)帶體育用品公司正式轉(zhuǎn)變?yōu)槟涂梭w育用品公司。
為什么 Nike 復(fù)古跑鞋，鉤都胖胖的？
早期的對(duì)勾胖乎乎的，這也同 Nike 最經(jīng)典的阿甘跑鞋 Cortez 上造型一致。而隨著審美的不斷變化，現(xiàn)在鞋身上的對(duì)勾則日漸犀利。
OFF-WHITE 聯(lián)名 T恤，暗藏玄機(jī)
而這個(gè)看似不太標(biāo)準(zhǔn)的 Logo，近期也被 Virgil Abloh 放在 OFF-WHITE x Nike 聯(lián)名的 T 恤上，“LOGO” 字樣與最原始的 Nike Swoosh 放在一起，致敬意味濃厚，但如果你不清楚這段歷史，也許以為這是 Virgil 隨手畫(huà)的吧！
在 1971 年最終注冊(cè)了 Nike Swoosh 商標(biāo)后，細(xì)節(jié)也陸續(xù)發(fā)生了幾經(jīng)更改，從早期的藍(lán)帶體育到手寫(xiě)草體 Nike Swoosh，再延續(xù)到今天的簡(jiǎn)潔對(duì)勾標(biāo)志，但 Swoosh 始終得以保留，傳承至今。
在 1924 年的德國(guó)，阿道夫·達(dá)斯勒與他的哥哥魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒創(chuàng)立了 “達(dá)斯勒兄弟運(yùn)動(dòng)鞋廠”，哥哥很具商業(yè)頭腦，弟弟性格開(kāi)朗，生意逐漸走上正軌，蒸蒸日上。
他們加工生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋常在側(cè)面用兩條帶狀皮革與金屬加固，久而久之，成為諸多運(yùn)動(dòng)員認(rèn)可的標(biāo)志性設(shè)計(jì)。而由于經(jīng)歷第二次世界大戰(zhàn)，兩人理念不合，最終在 1947 年忍無(wú)可忍，分家了。
魯?shù)婪騽?chuàng)立了一家新的公司，成為當(dāng)今的 Puma，而阿道夫以自己名字 Adi Dassler 開(kāi)創(chuàng)了 adidas。
Logo 從“兩線”變“三線”
由于創(chuàng)立了新公司，adidas 也不能繼續(xù)沿用此前兩道杠的 Logo，所以退而求其次，從芬蘭運(yùn)動(dòng)品牌 Karhu 轉(zhuǎn)購(gòu)了三線標(biāo)志 Logo，最終確定以阿道夫·達(dá)斯勒和 adidas 名稱環(huán)繞球鞋為早期標(biāo)志。
從此以后的 20 年間，在國(guó)際賽場(chǎng)上，Nike 的突飛猛進(jìn)與兄弟反目的 PUMA 夾擊下，adidas 決定重新設(shè)計(jì) Logo。
adidas 最深入人心的 Logo 誕生
而在 1971 年，又一個(gè)經(jīng)典標(biāo)志誕生了 三葉草。
在 20 世紀(jì)7、80 年代，換上三葉草標(biāo)志的 adidas 產(chǎn)品被更多人喜愛(ài)，尤其是音樂(lè)家、藝術(shù)家，使其名聲大噪，成功打入國(guó)際市場(chǎng)。
時(shí)間來(lái)到 90 年代，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，體育用品領(lǐng)域也發(fā)生著翻天覆地的變化。
來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的設(shè)計(jì)師打造全新 Logo
在那個(gè)科技爆炸的年代，adidas 聘請(qǐng)?jiān)鵀?Air Jordan 1 設(shè)計(jì)飛翼標(biāo)志的 Peter Moore，來(lái)設(shè)計(jì)一個(gè)專注于運(yùn)動(dòng)、科技和發(fā)展的新 Logo。
靈感依舊來(lái)源于 adidas 原始的三線靈感，通過(guò)旋轉(zhuǎn)、裁剪，形成了高山造型的新 Logo，傳遞出 “面對(duì)挑戰(zhàn)，勇奪目標(biāo)” 的品牌理念，一直沿用至今。
喜歡球鞋的我們，除了買買買，從兩大巨頭 Logo 的演化，了解他們所承載故事與意義，同樣非常有趣。
不知你還知道哪些關(guān)于 Logo 的秘辛？
而你又對(duì)哪個(gè)品牌的 Logo 念念不忘呢？
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