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為了助力2022年冬奧會、冬殘會在張家口舉辦，提升城市品位，彰顯涿鹿（隸屬于河北省張家口市）特色，擦亮“千古文明開涿鹿”、“千里桑干唯富涿鹿”兩張名片，承辦好市第二屆旅發(fā)大會。2017年底，涿鹿縣政府和八戒網(wǎng)合作，匯聚了多個行業(yè)專家資源，對涿鹿的城市視覺形象、農(nóng)特產(chǎn)品規(guī)劃等項目進行了合作和系統(tǒng)的提升。經(jīng)縣委、縣政府研究，決定從2018年4月起，全縣各級、各部門、各單位、各企業(yè)、各學校等開始啟用全新涿鹿形象logo標識、涿鹿城市IP形象。
涿鹿因“鹿”得名，有“千古文明開涿鹿”、“千里桑干唯富涿鹿”兩張名片。形象LOGO標識從涿鹿地理風貌、歷史文化、地標建筑等諸多元素中提取，最終以“鹿”形象+“涿鹿”中英文+“故事開始的地方”這三個基礎元素進行規(guī)范化的美學設計。
涿鹿城市IP形象是以鹿的形象為主題進行設計，同時也作為整個城市品牌對外發(fā)聲的載體。擬人的形態(tài)展示，使其具備人的動作、神態(tài)，將上古開元時期的種種線型視覺符號融合與形象之中，并產(chǎn)生一定的親和力與靈動性，同時具備歷史文化底蘊，從側面反映涿鹿的地緣文化的差異性與特殊性。
