成立于1969年的悉尼舞蹈團（Sydney Dance Company）前身是個舞蹈學校，1976年開始，在世界級舞蹈大師葛蘭·墨菲的主持下，悉尼舞蹈團開始了長達30年的輝煌歷史，足跡遍及歐美各大主要劇場，同時也是首支巡演中國的西方現代舞團體。
今年早些時候，悉尼舞蹈團推出了由位于悉尼和墨爾本的設計機構 Maud 設計的新標識。據悉，Maud與悉尼舞蹈團的合作始于2015年。自那時起 Maud 的執(zhí)行董事Ann Dunn，藝術總監(jiān)Rafael Bonachela一直和悉尼舞蹈團保持密切的合作。
Maud為舞蹈團進行了全方位的戰(zhàn)略定位和品牌形象系統(tǒng)的更新，以全新的面貌和愿景使舞團的各個部門保持一致并鞏固舞蹈團在澳大利亞藝術界的影響力。
Maud表示，觀眾是任何藝術組織的生命之血。對于悉尼舞蹈團來說，從公開舞蹈課到學校課程，再到參加世界級的季節(jié)性表演，他們的觀眾遍及整個世界。在各個方面，悉尼舞蹈團品牌都需要表現出差異化，以最大程度的吸引觀眾。
在設計上，悉尼舞蹈團啟用于2013年的舊LOGO非常大膽地將“DANCE”幾個字母裁剪部分筆畫，雖然想法非常的前衛(wèi)，但裁剪后出現的不平衡感讓人覺得非常尷尬，整個字標看起來就要散落一地。
相比之下，Maud此次為其設計的新LOGO雖然繼續(xù)以字標呈現，但在視覺上具有更好的結構和清晰的識別性。此外，新LOGO中三個單詞可以在數字環(huán)境中水平移動，就像舞者一樣跳動時呈現出的優(yōu)雅和氣質。
