德勤（Deloitte）于1849年在英國(guó)倫敦成立，是一家國(guó)際性會(huì)計(jì)師事務(wù)所組織，是四大國(guó)際會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一。德勤品牌下，在全球各地具獨(dú)立法律地位的事務(wù)所屬下數(shù)以萬(wàn)計(jì)的德勤專業(yè)人士聯(lián)合向經(jīng)篩選的客戶提供審計(jì)、企業(yè)管理咨詢、財(cái)務(wù)咨詢、風(fēng)險(xiǎn)管理、稅務(wù)及相關(guān)服務(wù)。這些事務(wù)所均為德勤有限公司的成員。每一個(gè)成員所在其所在的特定地區(qū)提供服務(wù)并遵守所在國(guó)家或當(dāng)?shù)氐姆杉皩I(yè)規(guī)則。
2016年6月15日，德勤正式在全球推出全新的品牌形象系統(tǒng)。新LOGO除了色彩變化外，字體也做了細(xì)微的調(diào)整，希望通過(guò)下面的GIF動(dòng)態(tài)對(duì)比圖您可以觀察新舊之間不同的變化。同時(shí)新形象繼續(xù)保留了“德勤綠點(diǎn)”，根據(jù)介紹，自2003年德勤推出帶有綠點(diǎn)logo以來(lái)，經(jīng)過(guò)13年的發(fā)展，“綠點(diǎn)”形象仍然經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)，看到“綠點(diǎn)”就會(huì)聯(lián)想到德勤，想到德勤也會(huì)聯(lián)想到“綠點(diǎn)”。這樣的品牌形象使得德勤網(wǎng)絡(luò)和這枚小小的綠色圓點(diǎn)一同大放異彩。
提到為何更換新形象時(shí)，德勤全球品牌資深主管總監(jiān)Amy Fuller解釋道：“一家公司的品牌如同一個(gè)家庭的房子。對(duì)大多數(shù)老房子而言，大概是時(shí)候要考慮翻新舊居了，地毯舊了，顏色膩了，多年來(lái)累積的飾品也不一定相配了。品牌也是如此。昔日曾經(jīng)新鮮前衛(wèi)的形象，現(xiàn)在也許已平淡無(wú)奇，甚至變得陳舊過(guò)時(shí)，如同一間布滿電話插口卻沒(méi)有Wi-Fi的房子?！?/p>
在其官方新聞稿中Amy Fuller繼續(xù)說(shuō)道：“上一次德勤品牌的更新已經(jīng)是2003年的事情了，一晃十三年過(guò)去了?；叵氘?dāng)年，帶有拍照功能的手機(jī)還是個(gè)時(shí)髦的產(chǎn)品，彼時(shí)蘋(píng)果也才剛剛推出iTunes，而Facebook則尚未問(wèn)世。當(dāng)年，我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)推廣“德勤綠點(diǎn)”，如今已經(jīng)成為德勤的代表。我們的品牌標(biāo)識(shí)更新活動(dòng)于2016年6月15日啟動(dòng)，旨在構(gòu)建貫徹一致的品牌架構(gòu)與標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。無(wú)論客戶身處何地、牽涉何種業(yè)務(wù)、或是以何種方式與我所專業(yè)人員聯(lián)系，德勤都致力為他們提供一致且有意義的專業(yè)服務(wù)體驗(yàn)。德勤的視覺(jué)標(biāo)識(shí)核心元素 – 即顏色、字體、圖像和所在的應(yīng)用程序等，現(xiàn)已全部更新。我們創(chuàng)建的全新標(biāo)識(shí)元素能夠在印刷刊物、電子刊物或移動(dòng)設(shè)備上提供相同的品牌體驗(yàn)。回想2003年時(shí)，這也許只是一個(gè)夢(mèng)寐以求的愿景，但是今天，我們達(dá)成了這一目標(biāo)。”
據(jù)了解，德勤全新的品牌標(biāo)識(shí)并不限于視覺(jué)元素，同時(shí)也為德勤在書(shū)面或?qū)υ挼雀鞣N溝通的措辭語(yǔ)調(diào)提供了指引，讓德勤能夠真實(shí)地呈現(xiàn)出德勤人信而有征、清晰敏銳與人文關(guān)懷的特質(zhì)。德勤將會(huì)逐步實(shí)現(xiàn)相關(guān)的品牌更新。在新的品牌構(gòu)架下，大部分的品牌元素和材料都將于八月底之前到位。德勤寫(xiě)字樓內(nèi)的標(biāo)牌制作需要的時(shí)間久一點(diǎn)，德勤會(huì)根據(jù)不同地區(qū)寫(xiě)字樓的具體情況逐一處理，以避免不必要的開(kāi)支。品牌更新不可能一夜完成。但，改變已然開(kāi)始。
