今日下午兩點(diǎn)，東方航空在上海宣布發(fā)布全新的VI形象系統(tǒng)，新logo沿用初版的紅藍(lán)品牌基準(zhǔn)色，而“飛燕”則以昂首的姿態(tài)翱翔天空，大膽、新穎設(shè)計(jì)再次彰顯東航人的創(chuàng)新進(jìn)取精神！現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)了777-300er模型，結(jié)合新logo“飛燕”勾勒出的“CE”體現(xiàn)了東航推動(dòng)品牌無(wú)國(guó)界的競(jìng)合意識(shí)。東航九月下旬正式引進(jìn)的首架777-300ER將是機(jī)隊(duì)全面換新標(biāo)識(shí)的“領(lǐng)頭燕”。預(yù)計(jì)機(jī)隊(duì)完全更換新LOGO周期將長(zhǎng)達(dá)五年左右。
東航新LOGO保留了原LOGO的核心元素“燕子”，傳遞了燕子吉祥與和順的寓意。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)突破了80年代國(guó)內(nèi)企業(yè)普遍采用的圓框設(shè)計(jì)風(fēng)格，優(yōu)化了工業(yè)設(shè)計(jì)痕跡濃重的對(duì)稱式硬朗線條，以靈動(dòng)舒展的流暢線型和紅藍(lán)品牌基準(zhǔn)色，將東航簡(jiǎn)稱（China Eastern）的首字母“CE”與核心視覺(jué)元素“燕子”巧妙融為一體，呈現(xiàn)出一只輕盈靈動(dòng)的“領(lǐng)頭燕”振翅高飛，彰顯出東航人開(kāi)拓創(chuàng)新、奮發(fā)有為、激情超越的進(jìn)取精神；飛燕姿態(tài)巧妙地勾勒出東航的英文首字母“CE”，更利于受眾的識(shí)別與記憶，顯示了東航持續(xù)推動(dòng)品牌無(wú)國(guó)界的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)；飛燕的翅膀形如飛架天穹的橋梁，尾翼形如連接天際的彩虹，更形似聞名世界的黃浦江灣，象征著飛行不僅能實(shí)現(xiàn)迅速位移，還推動(dòng)著五湖四海人們的人文情感交融。
東航此次換標(biāo)是對(duì)原有標(biāo)識(shí)的優(yōu)化升級(jí)。原標(biāo)識(shí)誕生于上世紀(jì)80年代，設(shè)計(jì)理念基于紅日與大海間翱翔的一只飛燕，一直以來(lái)都是詮釋東航理念和企業(yè)精神的視覺(jué)符號(hào)，是令幾代東航人都引以為傲的身份象征。二十多年來(lái)，伴隨著中國(guó)民航改革發(fā)展的大潮，東航歷經(jīng)行業(yè)體制改革和多輪聯(lián)合重組，在市場(chǎng)化、現(xiàn)代化和國(guó)際化的道路上邁開(kāi)了堅(jiān)實(shí)有力的步伐，企業(yè)戰(zhàn)略的重大調(diào)整和時(shí)代發(fā)展賦予企業(yè)文化的新內(nèi)涵為東航實(shí)施品牌戰(zhàn)略提出了更高的要求。
新LOGO釋義
東方或西方，都流傳著關(guān)于燕子的傳說(shuō)。在中國(guó)古代，燕子被稱為吉鳥(niǎo)，相傳瑤光星散為燕鳥(niǎo)，躍動(dòng)的群燕是大自然靈性的化身。它們秋去春歸，是春天的使者，預(yù)示著希望和美好；它們銜泥筑巢，是吉祥的征兆，傳遞出和睦與溫情；它們翩飛杏林，是及第的象征，昭示著興盛和進(jìn)步。而在遠(yuǎn)古的西方，水手們將燕子紋在身上，彰顯了他們引以為傲的遠(yuǎn)航經(jīng)驗(yàn)，也表達(dá)出平安回家的美好心愿。
新LOGO延續(xù)使用原標(biāo)識(shí)的紅藍(lán)品牌基準(zhǔn)色，燕首及雙翅輝映朝霞的赤紅——“日出東方”，升騰著希望、卓越、激情；弧形的尾翼折射大海的邃藍(lán)——“海納百川”，寓意著廣博、包容、理性,巧妙地呼應(yīng)東航“激情超越、嚴(yán)謹(jǐn)高效”的企業(yè)精神。
新LOGO傳承了初始標(biāo)識(shí)中的核心元素“飛燕”，承載對(duì)旅客和順吉祥的祝愿；突破了保守的對(duì)稱式圓框設(shè)計(jì)風(fēng)格，優(yōu)化了硬朗尖銳的線條，令輕盈靈動(dòng)的“領(lǐng)頭燕”昂首高飛，彰顯出東航人開(kāi)拓創(chuàng)新、奮發(fā)有為的進(jìn)取精神。形如大橋飛架的翅膀寓意東航振臂架設(shè)往來(lái)交流的橋梁；圓潤(rùn)的弧形燕尾形似連接天際的彩虹和聞名世界的黃浦江灣，寓意連接五湖四海之間的和諧歡暢。飛燕姿態(tài)自然勾勒出 “CHINA EASTERN”的首字母“CE”，又形似躍動(dòng)的音符，顯示了東航推動(dòng)品牌無(wú)國(guó)界的競(jìng)合意識(shí)。
整個(gè)設(shè)計(jì)象征著飛行不僅縮短空間距離，更能增進(jìn)人類心靈溝通和人文交融;展現(xiàn)出東航屹立東方、俯瞰廣遠(yuǎn)，致力于建設(shè)一個(gè)“員工熱愛(ài)、顧客首選、股東滿意、社會(huì)信任”的世界一流航空公司、攜手全球伙伴推動(dòng)世界民航事業(yè)蓬勃發(fā)展的恢弘愿景。 ——來(lái)源
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圖片來(lái)源：東航藍(lán)盾 綜合報(bào)道。
設(shè)計(jì)公司：正邦集團(tuán)
