綠地控股集團(tuán)成立于1992年，是一家總部設(shè)立在上海的國(guó)有控股跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)，目前已在全球范圍內(nèi)形成了“以房地產(chǎn)開發(fā)為主業(yè)，大基建、大金融、大消費(fèi)等綜合產(chǎn)業(yè)并舉發(fā)展”的多元經(jīng)營(yíng)格局，實(shí)施資本化、公眾化、國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略，旗下企業(yè)及項(xiàng)目遍及全球四大洲十國(guó)百城。
綠地的品牌標(biāo)志以“綠地”的英文縮寫“G”作為造型依據(jù)，設(shè)計(jì)成房屋和綠樹的圖樣。表明綠地集團(tuán)以房地產(chǎn)業(yè)為主營(yíng)業(yè)務(wù)，同時(shí)熱心公益投資城市綠化的發(fā)展格局。房屋和綠樹所形成的參天大樹的造型形象喻示綠地集團(tuán)不凡實(shí)力和穩(wěn)健發(fā)展。
而新標(biāo)志早在去年上半年就開始陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)，但官方始終都沒(méi)有對(duì)新形象發(fā)布過(guò)任何說(shuō)明性的文字。新標(biāo)志繼續(xù)保留了原來(lái)由“G”變形的房子和樹的圖形，但將原版尖銳的拐角進(jìn)行圓滑處理，右側(cè)樹的比例相對(duì)也進(jìn)行了縮小。而最直觀的變化就是新標(biāo)志將采用金色來(lái)代替原來(lái)的綠色配色。不過(guò)這個(gè)金色并非綠地首次在自己的標(biāo)志中應(yīng)用，其海外公司早在2016年就在舊標(biāo)中開始采用金色作為主色。
新標(biāo)志除了圖形部分的調(diào)整，文字部分也進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，相比舊標(biāo)中直接采用黑體作為標(biāo)準(zhǔn)字體，新標(biāo)字體為能夠和圖形統(tǒng)一，也相應(yīng)的做了圓角設(shè)計(jì)。
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