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柏林猶太博物館（Jüdisches Museum Berlin）創(chuàng)辦于1933年，1938年由于納粹政權(quán)興起，而被迫關(guān)閉，直到1978年才重新建設(shè)開(kāi)放。1999年，猶太博物館正式獨(dú)立成為單一的機(jī)構(gòu)，美國(guó)建筑師 Daniel Libeskind 為博物館設(shè)計(jì)了兩座巴洛克式的老建筑和新建筑。
柏林猶太博物館目前是歐洲最大的猶太博物館之一。2017年12月開(kāi)始閉館改造，根據(jù)計(jì)劃，改造后的新館將于2020年5月重新對(duì)外開(kāi)放。作為現(xiàn)代化改造的一部分，博物館希望在新館開(kāi)幕前擁有一個(gè)新的視覺(jué)形象。他們前不久委托當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Stan Hema 為其重新設(shè)計(jì)博物館品牌形象，包括帶有專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)的定制字體和簡(jiǎn)潔的板式設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。
2020年3月12日，博物館新形象正式發(fā)布。據(jù)悉，全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言受到 Daniel Libeskind 為博物館設(shè)計(jì)的建筑風(fēng)格啟發(fā)，將帶有銳角和對(duì)角線的元素直觀地體現(xiàn)在新LOGO，新的字體、出版物、海報(bào)、傳單、網(wǎng)站以及更多的擴(kuò)展應(yīng)用中。
新LOGO放棄了原先以建筑平面圖繪制的圓形圖標(biāo)，以純文字的形式改為文字標(biāo)記。舊LOGO在1999年和 Libeskind 的建筑一起誕生，在過(guò)去的二十多年里，由于猶太文化受到文字的強(qiáng)烈影響，因此視覺(jué)概念背后的觀念從那時(shí)起，文字就成為設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。
柏林猶太博物館在新聞稿中表示，新的設(shè)計(jì)為博物館內(nèi)容的多樣性提供了堅(jiān)實(shí)的支架，是對(duì)這座城市開(kāi)放的一種全新表達(dá)。同時(shí)，新形象在數(shù)字媒體和印刷媒體上與博物館的交流提供了更廣泛的空間。
定制字體「 JMB Pro 」專(zhuān)為博物館開(kāi)發(fā)內(nèi)部使用，改字體有五個(gè)字重，其中細(xì)體和加粗常規(guī)體可以應(yīng)用于博物館各類(lèi)資料，網(wǎng)站和媒體中正文，小標(biāo)題的使用。
JMB Pro 家族字體中的另一款加粗字體「headline」則結(jié)合了建筑外形的特殊風(fēng)格，將其與字體融合在一起，這種帶有強(qiáng)烈視覺(jué)感染力的字體將用于具有多種表現(xiàn)形式的標(biāo)題設(shè)計(jì)中。
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