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好的LOGO不僅可以提升大眾對品牌的記憶成本，還可以增加品牌自身的辨識度。然而有好就有壞，這里所指的「壞」并不是說LOGO在設(shè)計上的有多糟糕，而是設(shè)計過程中沒有考慮周全，如圖形的選擇，文字的組合，不僅沒有傳達出主要信息，來帶的卻是太多負的面影響，這對于一個品牌來說，是致命一擊。

案例一

比如我們接下來要說的這個案例，設(shè)計師為客戶設(shè)計了一款爵士舞教室的LOGO，結(jié)果在提案過程中遭遇了尷尬。當你看到下面這個LOGO時第一眼看到的是什么？一男一女正在翩翩起舞？還是.，沒錯，客戶首先看到了胸部！所以，結(jié)果也可想而知，客戶拒絕了這一方案。

好尷尬！ LOGO設(shè)計成這樣網(wǎng)友大呼上當了

案例二

再說一個比較有影響力的案例，早在2007年6月，倫敦奧運會主辦方公布了2012年倫敦奧運會會徽，這一會徽是由世界著名設(shè)計公司奧林斯（Wolff Olins）設(shè)計。會徽將舉辦年份「2012」分解成「20」和「12」后上下組合。粉橙藍綠四種配色可以根據(jù)不同時間、場合選擇使用。

會徽一經(jīng)發(fā)布，立即引發(fā)廣泛爭論。有人批評說會徽中含有暗示性行為的內(nèi)容（自行腦補），也有人指出像一只在上廁所的猴子。會徽剛公布一天，就有超過一萬人連署要求換掉這個LOGO，最終組委會方面還是沒有進行更換。

案例三

2016年，當時正在競選美國總統(tǒng)的特朗普發(fā)布了與競選搭檔彭斯一起的競選LOGO，由于LOGO中將特朗普和彭斯的名字首字母「T」和「P」組合在一起，因此也被大家拿出來開玩笑。有人專門將這個LOGO做成了動態(tài)版本，看上去確實顯得不那么得雅觀。

再到后來，特朗普的競選團隊不得不從LOGO中刪除「TP」組合的圖標，只留下了簡單的文字部分。。

唐納德·特朗普競選LOGO被指性暗示，無奈之下已經(jīng)撤換

案例四

再比如下面的這個大學校慶LOGO。2018年，西班牙巴利阿里群島大學為迎接將迎來建校40周年，邀請西班牙畫家、雕塑家米格爾·巴塞洛為學校建校40周年操刀設(shè)計了一個特殊的標志。LOGO的靈感來自 POTERA ARTESANAL（一種魚鉤）體現(xiàn)了學校利用各種文化知識財富和科學技術(shù)來創(chuàng)新和教學。

可是，當同學們看到自己學校的校慶LOGO長成這樣時，頓時不知用什么語言去形容，更重要的是，它看起來就像是.此處省略多個字。

這家大學為自己設(shè)計的40周年校慶標識有點吊！

其實這樣的例子太多太多。設(shè)計師本來的出發(fā)點是好的，但由于一些原因，在設(shè)計的過程中讓LOGO不知不覺的隱藏了一些負面信息的影子。2013年，國外一媒體盤點了15個比較典型的具有「污污」風格的LOGO設(shè)計案例，如下圖，相信大家已有所了解。

設(shè)計師改造極具爭議的LOGO

前不久，來自意大利庫尼奧的自由設(shè)計師 Emanuele Abrate 提出了一個非常有趣的想法，他從上面這些糟糕的LOGO中隨機選擇了幾個案例，然后分析每個LOGO出現(xiàn)的問題并希望通過自己的設(shè)計來讓它們擺脫「性暗示」或其他具有負面爭議的影子。

1.東方研究所（Instituto de Estudos Orientais）

第一個案例太經(jīng)典了。這家位于巴西的圣卡塔琳娜州聯(lián)邦大學設(shè)立了一家名為「東方研究所」的科研機構(gòu)來研究東方文化。

LOGO的設(shè)計也包含了典型的東方建筑元素，橙色的寶塔襯托著紅日。但乍一看你有發(fā)現(xiàn)寶塔的樣子嗎？反正我每次看到這個LOGO有種虎軀一震，菊花一緊的感受。

Emanuele Abrate 首先改造的就是「寶塔」部分。他重新繪制了寶塔的樣子，讓其以負形的方式融入到紅日中，使其不再看上去像是某種特殊物品。

較之前來看，該有的元素一個不少，卻讓識別性一下子提升了不少。然后在配上現(xiàn)代的無襯線字體，新的設(shè)計更有學術(shù)研究的嚴謹性了。

2.日本藥店，久保原制藥（Kudawara Pharmacy）

可以說這家藥店并不出名，但僅靠這個LOGO讓其名聲遠揚，受到了全世界的關(guān)注。LOGO盡管將字母「K」巧妙地使用起來，但不幸的是，結(jié)果與他們的預(yù)期有所不同，特別「K」字的頂部增加圓點裝飾后，更像是買成人用品的地方。

Emanuele Abrate 的想法是刪除原LOGO中的橢圓背景，只留下「K」和藍綠兩種配色。

然后將「K」與代表醫(yī)療健康的「+」字和代表從植物中提取藥物的葉子三種元素組合，構(gòu)建出了一個更簡單直觀的全新LOGO。在圖形的負數(shù)空間中，可以很明顯的看到十字的存在。

3.電腦醫(yī)生（Computer Doctors）

首先要說的是，這是一家真實存在電腦維修和零售服務(wù)商，幫助客戶診斷電腦問題，同時還出售翻新的二手電腦。當然，現(xiàn)在這個公司是否還提供服務(wù)暫時不知。

在LOGO設(shè)計上，為了凸顯和電腦相關(guān)的屬性，設(shè)計師靈光一現(xiàn)，將一只鼠標放置在「Computer」中，并將其中的字母「u」用其代替。但遺憾的是，大多數(shù)客戶看到這個LOGO卻把鼠標當成了生殖器。。。

對應(yīng)這樣嚴重存在問題的設(shè)計，Emanuele Abrate 同樣用到了上文藥店中使用過的元素「十字」符號，然后將字母「C」和「D」以左右對稱的形式組合起來，新LOGO不僅代表了電腦的顯示器，同時也表達了診斷，治療和修復(fù)的意思。

4.阿靈頓兒科中心（Arlington Pediatric Center）

阿靈頓兒科中心是美國弗吉尼亞州阿靈頓兒童醫(yī)院的一個部門。在很早前的LOGO設(shè)計中，為了表達對兒童的呵護和關(guān)愛，圖形是一個大人撫摸兒童腦袋的剪影。

雖然出發(fā)點沒有任何問題，但很難不引起誤解，特別是在沒有文字說明的情況下。

為了消除這種誤解，Emanuele Abrate 保留了舊LOGO所表達的概念，但用了更簡練的圓形和負形的方式將兩個人物剪影重新表現(xiàn)。

新LOGO就像是護士雙手放在兒童的肩膀上微笑的場景，非常友好和溫馨，十分貼合醫(yī)院的服務(wù)理念。

5.媽媽的烘焙（Mamas Baking）

Mamas Baking 是一家位于希臘塞薩洛尼基市的西餅屋，截至撰寫這篇文章時，Mamas Baking使用的LOGO還是目前這個由三個圓圈和圍裙組成的抽象圖案。

看到這個LOGO，相信你很難看出與烘焙的關(guān)系，雖然LOGO中有火，但火放在媽媽的圍裙上就有點莫名其妙了。

對于 Mamas Baking 目前使用的LOGO，Emanuele Abrate 提出了一個全新的概念，即讓消費者感受到母親的溫暖，所以這不僅僅只是一份烘焙的食物，更是媽媽的愛和熱情。新LOGO以烤箱手套為基礎(chǔ)符號，將一顆愛心與手套連接起來，傳達出這種美好的感覺。胖乎乎的字體，更是暗示了西方那種「胖媽媽」的身影。

6.圣馬塞利諾牙科診所（Clinica Dental San Marcelino）

圣馬塞利諾牙科診所是菲律賓圣馬塞利諾市的一間牙科診所。診所的LOGO設(shè)計看上去沒有任何問題，一位牙科醫(yī)生正在認真地幫助患者檢查口腔問題。

但是沒有了椅子的患者就好像騎在牙醫(yī)身上，難免讓人產(chǎn)生與性暗示相關(guān)的話題。要不然，你也不會看到這家診所的LOGO。

究竟是牙醫(yī)還是性暗示？這樣的圖標傳遞的信息肯定會產(chǎn)生這樣的歧義。因此，Emanuele Abrate 決定提出一種全新的設(shè)計方向，用更簡單的圖形描述最核心的內(nèi)容。

因此，設(shè)計師將診所的兩個首字母「CD」巧妙地組合成一個笑臉，干凈流暢的線條和顏色的配色傳遞出清潔牙齒后的自信感受。

7.消防安全產(chǎn)品 Fire Prevention Products

我尋找了半天有關(guān)這個產(chǎn)品的真實信息，不幸的是沒有找到，所以無法介紹該產(chǎn)品相關(guān)的背景。不過從LOGO來看，設(shè)計師是想直接傳達火的危險性，所以用紅色的圓形和白色的火苗做出警告和警示的信息?？墒牵@個火苗左看右看有點不正經(jīng)，好吧，可能是我想多了，你們幫我看看？

設(shè)計師 Emanuele Abrate 的改造作品我覺得非常出色，他不僅用了原始LOGO中圓形框架，還將火焰圖形用負形空間形式凸顯出來。然后將該產(chǎn)品的名稱縮寫為「FPP」后放在火焰中心，就算是沒有出現(xiàn)完整的文字，也能輕松的識別。