Medium是一個全新的輕量級內(nèi)容發(fā)行平臺，允許單一用戶或多人協(xié)作，將自己創(chuàng)作的內(nèi)容以主題的形式結(jié)集為專輯（Collection），分享給用戶進(jìn)行消費和閱讀。它的創(chuàng)始人是Twitter聯(lián)合創(chuàng)始人Evan Williams。跟Twitter類似，這個產(chǎn)品是以前事物的精簡、提煉和聚焦，但是又不局限于此。界面對Medium來說很重要，干凈的讓人上癮！
Medium新標(biāo)志背后的故事
原文：The Story Behind Medium’s New Logo 作者：Erich Nagler & Karen Jaimes 編譯：勵定洲
Medium網(wǎng)站自三年前測試上線至今都使用著之前那個巨大、加粗加黑、黑白配色、有粗截線的Stag字體“M”做logo。
Stag字母“M”構(gòu)成的logo不僅簡潔優(yōu)雅又搶眼，還兼具logo用字必備的可塑性。這個logo在最初幾年里起到了很好的效果，但隨著Medium網(wǎng)站的發(fā)展變遷，我們漸漸覺得舊logo有些扁平、不易于理解、突兀，不能供繼續(xù)延展出新變化。尤其是，舊的logo不夠獨特。簡而言之，我們之前舊的logo不再能夠代表或傳遞如今Medium品牌的概念和角色。
我們在設(shè)計新logo的過程中搜索、嘗試了數(shù)以百萬計的不同想法，最終還是落回以字母“M”為視覺符號主體的想法。接下來：我們圍繞這一想法展開一系列有趣的嘗試，研究一個字母“M”究竟能有多少種“玩兒法”，我們對普通的字母M進(jìn)行卷曲、伸縮，找尋最符合我們心中對Medium感覺的一種。
隨著設(shè)計工作的深入，我們對待這件事的態(tài)度也越來越嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)。在這一階段，來自舊金山字體創(chuàng)意工廠PSY/OPS的字體設(shè)計師Rod Cavazos也參與了我們的工作。我們與Rod一道探尋新logo可能用到的元素，包括一系列相互關(guān)聯(lián)的想法或字形，嘗試將不同元素分解重組，生成全新的想法。我們一致希望設(shè)計出一個流暢、舒展，能與受眾產(chǎn)生偉大、令人印象深刻的對話的logo。
最后，我們終于取得統(tǒng)一的想法。這個簡單的幾何圖形給人感覺像一個輕松的小游戲或令人上癮的拼圖，很好地詮釋出字母“M”的趣味感。我們著迷于嘗試所有可能的處理手法、變形方式、色彩搭配，每一次都有新驚喜。
我們將字母M的四個分層視作某一個對話中相互層疊的四個階段，隨著不同階段的起承轉(zhuǎn)合，整場對話的氛圍和方向也隨著轉(zhuǎn)變。
接著，我們又找到PSY/OPS的Rod請他幫忙設(shè)計了一個獨特的字標(biāo)，要求這個字標(biāo)在審美上盡量與我們設(shè)計出的logo統(tǒng)一，二者搭配的效果要盡可能舒服美觀。最后我們得到一套獨特的字母標(biāo)志，在整體字形上沿著新logo的字體邊緣延伸布局，符合新logo傳遞出的精神，即不會太過搶眼，又不顯得太“幾何化”。
最后，我們從設(shè)計哲學(xué)思維的角度再次重新審視我們的新logo和字標(biāo)，考察這套全新的標(biāo)志是否需要再進(jìn)行透視、等軸或軸測層面的渲染（我們最后選擇進(jìn)行等距渲染），經(jīng)過上述過程，我們設(shè)計出盡量多不同高度和角度的logo，確保能夠找到最適當(dāng)，視覺上最舒適的logo。
作為全部設(shè)計流程的最后一步，我們讓logo中尖銳的棱角稍顯圓潤。各位，對于我們最終設(shè)計出的logo和字標(biāo)，我們感到無比自豪。
