Newsbeat（新聞節(jié)拍）是BBC電臺Radio 1及Radio 1Xtra的一個新聞資訊節(jié)目，但相對于BBC其它較為正統(tǒng)嚴(yán)肅的新聞，Newsbeat的新聞主要是針對年青一代，以娛樂資訊為主。節(jié)目主持人主要有Chris Smith 及Tina Daheley。在今年四月，Newsbeat建立了網(wǎng)站，推出手機(jī)APP應(yīng)用，也推出了新的品牌形象。新形象由英國倫敦的Moving Brands 設(shè)計公司設(shè)計。
正如設(shè)計公司所談到的：
現(xiàn)在人們關(guān)注新聞的方式已經(jīng)發(fā)生了急劇的變化，特別是那些25歲以下的人群，很多新興的資訊網(wǎng)站提供娛樂及即興式的新聞，而很多人都是通過朋友及家庭成員發(fā)來的鏈接在社交媒體上觀看新聞。在這一個領(lǐng)域，Newsbeat，這個主要瞄準(zhǔn)16-24歲年齡群的新聞節(jié)目必須緊跟形勢。
我們新的品牌形象靈感就來自于Newsbeat的名字，通過這個品牌，用戶可以體驗(yàn)甚至親自通過內(nèi)容來產(chǎn)生“節(jié)拍”感，這個品牌的每一個移動細(xì)節(jié)及轉(zhuǎn)換都是精心處理的。
文字品牌呼應(yīng)了“節(jié)拍”，當(dāng)用戶瀏覽經(jīng)過預(yù)先編程的網(wǎng)站時，一種節(jié)拍的跳動就會產(chǎn)生，也呼應(yīng)了一種音樂的韻律氣息，在網(wǎng)站的首要圖片中，會將圖片稍微錯開形成四等分，呼應(yīng)文字標(biāo)志BEAT的分割。
我喜歡這個標(biāo)志及其解決的思路，BEAT的不斷滾動，確實(shí)有一種節(jié)奏感，及體現(xiàn)一種新聞資訊滾滾而來的視覺感，非常契合年青人的審美情趣及呼應(yīng)新一代新聞資訊的特點(diǎn)。雖然有些人可能會說，這個標(biāo)志只適合于電子媒介上使用，印刷則精髓欠奉，但實(shí)話說，現(xiàn)在看新聞的人，特別是年青一代，有多少是會看紙質(zhì)上的東西，所以這幾乎就是一個偽問題。
其實(shí)這個標(biāo)志還讓人有其它的靈感啟發(fā)，這種效果，當(dāng)然也象是一個記分牌的轉(zhuǎn)動感覺。如果在一些線上的某些體育項(xiàng)目（如籃球、網(wǎng)球）資訊網(wǎng)站上，其品牌設(shè)計采用這種動態(tài)設(shè)計，我想，出來的效果應(yīng)該也非常不錯。
文/陳漢聰
