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上周，WPP、凱度與谷歌聯(lián)合發(fā)布了《2020 BrandZ中國全球化品牌 50 強(qiáng)報(bào)告》。這份報(bào)告中華為、聯(lián)想、阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、小米、海爾、海信、一加手機(jī)、中國國際航空、青島啤酒分列前10位。

著眼國內(nèi)，中國本土市場的經(jīng)濟(jì)增長率近年來持續(xù)放緩，2019年GDP增速降至6.1%。盡管絕對(duì)數(shù)值仍保持明顯的正向增長，但下行的經(jīng)濟(jì)增速為各行各業(yè)的發(fā)展都帶來了一定壓力。

放眼海外，國際市場景象也同樣略顯疲態(tài)。近年來，全球GDP始終缺乏增長勢能，2019年其增長率降至3%的低位。與此同時(shí)，全球貿(mào)易量在去年也僅呈現(xiàn)出1.1%的微弱增長。

盡管如此，海外市場對(duì)中國全球化品牌的認(rèn)知度為所有同行者展露出一線希望。頭部品牌在國際上的認(rèn)知度正在穩(wěn)步提升，這一趨勢尤其在年輕人中間更為明顯。在我們所調(diào)研的7個(gè)關(guān)鍵海外市場中，有20%的年輕人（18-34歲）認(rèn)知50強(qiáng)品牌，而這一比例在2018年僅為16%——短短兩年內(nèi)經(jīng)歷了25%的增長。

無論身處何種經(jīng)濟(jì)環(huán)境，50強(qiáng)品牌始終斗志昂揚(yáng)。繼去年實(shí)現(xiàn)了15%的品牌力增長之后，它們?cè)诮衲昀^續(xù)創(chuàng)造出8%的增長。這一數(shù)字說明，這些中國企業(yè)正在全力打造自己的品牌，積蓄力量、等待時(shí)機(jī)，以尋求突破并贏取更大的成功。

研究方法

研究方法整合了BrandZ分析技術(shù)和Google專業(yè)能力

為了正確把握海外消費(fèi)者對(duì)中國品牌的看法，我們開發(fā)了一套衡量方法。該方法由四個(gè)步驟組成，綜合采用了WPP BrandZ分析技術(shù)與Google在線覆蓋受眾和收集數(shù)據(jù)的能力。BrandZ是了解和洞察品牌資產(chǎn)和品牌估值方面的全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)來源。GoogleSurveys是線上調(diào)研工具，能夠幫助快速了解和洞悉全球各地消費(fèi)者的態(tài)度和行為。

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