舊金山交通局（SFMTA）是由舊金山城市鐵路（MUNI）、車輛停泊及交通局(DPT)與出租車委員會(huì)參與和設(shè)立的機(jī)構(gòu)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月1日，舊金山交通局發(fā)布了一個(gè)新的標(biāo)志。而原來(lái)代表四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)的綠色LOGO將成為歷史。
值得注意的是，此次推出的新LOGO的是個(gè)“m”，其圖形是從20世紀(jì)70年代中期由著名圖形設(shè)計(jì)師Walter Landor為“Muni”設(shè)計(jì)的LOGO中提取而來(lái)，由于這個(gè)LOGO的設(shè)計(jì)將“Muni”連接在一起，所以看起來(lái)像一只蟲(chóng)蟲(chóng)(Worm)。Walter Landor其作品包括聯(lián)邦快遞，Levi’s，Coca-Cola，Bank of America，Alitalia，等眾多知名商標(biāo)。
舊金山交通局指出：“新的SFMTA LOGO經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，并將在交通局的系統(tǒng)中進(jìn)行應(yīng)用，但Muni的形象仍然使用原來(lái)的紅色‘蟲(chóng)蟲(chóng)’LOGO。與任何lOGO一樣，此次我們更換是希望能夠當(dāng)大眾了解我們的職責(zé)和服務(wù)，特別是有一份研究告訴我們，根據(jù)2015年的公眾感知研究，只有不到12％的舊金山居民能夠說(shuō)出負(fù)責(zé)運(yùn)輸?shù)氖姓C(jī)構(gòu)的名稱。而在2017年的Muni客戶滿意度調(diào)查中，近一半的受訪者確實(shí)不了解SFMTA及其職責(zé)。”
考慮到這個(gè)問(wèn)題，交通局開(kāi)始嘗試改變自己的形象，首先設(shè)計(jì)了幾款不同的LOGO進(jìn)行測(cè)試，最終將目標(biāo)選在了舊金山輕軌（Muni Metro），因?yàn)樗男蜗笠呀?jīng)深入人心，截取原LOGO中的字母“M”作為交通局的心LOGO，，這個(gè)“M”代表機(jī)構(gòu)名稱中的“市政”，同時(shí)也向Walter Landor于1977年設(shè)計(jì)的Muni“Worm” logo致敬。
舊金山交通局(SFMTA)新標(biāo)志出爐
