在梅賽德斯車手瓦爾特利·博塔斯捧起2017賽季的最后一座大獎賽冠軍獎杯后，F(xiàn)1在領(lǐng)獎臺上隨即公布了賽事的全新LOGO，其將于2018賽季揭幕戰(zhàn)——澳大利亞大獎賽正式啟用……今天下午的媒體通氣會上，F(xiàn)1商業(yè)主管肖恩·布拉切絲解釋了F1為何要更換已成為“賽事印象”的現(xiàn)有LOGO。
談到更換新LOGO的主因，布拉切斯相信當(dāng)前的LOGO并不適應(yīng)“新媒體”環(huán)境。美國人表示：“老LOGO已成過去時。這個時代，多個品牌試圖簡化LOGO，這樣才能更好地邁入數(shù)字化時代?？纯葱前涂撕涂煽诳蓸?，他們在數(shù)字時代推出了更簡潔的LOGO。我們認(rèn)為F1需在這方面‘革新’，使我們進步。”
新LOGO啟發(fā)“兩車相爭”
許多人心底，被奉為經(jīng)典的F1現(xiàn)LOGO伴隨著我們初識、了解和深愛這項世界上最快的運動。其從1994賽季被正式推出，到千禧年完全取代過去的“FIA版LOGO”，它所傳達出的“速度”與“激情”讓F1風(fēng)靡全球。
F1錦標(biāo)賽要準(zhǔn)備換LOGO？三款新LOGO已被注冊
特別是如同“密碼”般隱藏在兩字符間的“1”字，能否“破譯”成為每位F1車迷“晉級之路”的關(guān)鍵“考核”。布拉切斯卻認(rèn)為，大多數(shù)車迷難以發(fā)現(xiàn)這一巧妙的設(shè)計?！艾F(xiàn)有的LOGO非常棒。近23年里，它產(chǎn)生了很大影響。由于‘1’并不是非常明顯，這在我們對賽事未來的規(guī)劃中，會帶來負面影響?！?/p>
“我涉足F1后的這一年間，許多人都與我談?wù)撨^這一LOGO，他們卻大多都沒意識到兩字符間隱藏著‘1’。我們希望將它變得更簡潔，這對數(shù)字平臺而言非常重要?！?/p>
史上首位F1市場營銷主管愛麗·諾爾曼（Ellie Norman）在通氣會上也介紹了新LOGO的設(shè)計理念，其受到了“兩輛賽車的激烈相爭，力圖比拼沖線瞬間”這一場景的啟發(fā)。
“新LOGO非常激進，也非常簡潔，與當(dāng)今由移動端和數(shù)字化主導(dǎo)的市場環(huán)境相契合。設(shè)計標(biāo)志時，我們受到了‘兩輛賽車力圖比拼沖線’啟發(fā)。這一新LOGO的用途更廣，也具有更高的可變性。”
2018賽季 重塑F1品牌的開始
布拉切斯還透露，新LOGO亦是F1在2018賽季重塑品牌形象的第一步，亦是去“伯尼化”的體現(xiàn)。
“我們將重塑F1這一品牌。除了LOGO，我們還將重新設(shè)計電視轉(zhuǎn)播的字幕風(fēng)格。不僅如此，我們還將通過全新的網(wǎng)絡(luò)平臺、社交網(wǎng)絡(luò)方面的創(chuàng)新、以及包含直播與點播的在線視頻服務(wù)（OTT）?！?/p>
此次LOGO的更換引來不同聲音，但FIA主席讓-托德對自由傳媒的一系列舉動表示支持?！斑@是一次演變，但商業(yè)權(quán)利擁有者（自由傳媒）與FIA達成一致，他們就可以更換LOGO?！?/p>
“如果調(diào)查顯示這么做將有利F1的發(fā)展，我認(rèn)為應(yīng)該鼓勵。他們是非常能干的專業(yè)生意人，切斯·凱利在擔(dān)任?？怂怪飨瘯r已證明了這點。（自由傳媒）目前做得不錯，身邊也有很多專家，我相信他們的判斷。這會是很好演變的開始。我認(rèn)為每個熱愛這項運動的人都該高興，而且能感覺到F1正回到良好發(fā)展的態(tài)勢上?！?/p>
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