近日，收到@北京時(shí)間720 爆料稱，餓了么品牌色有了新的變化！經(jīng)過(guò)一番查閱后，其實(shí)品牌色早在半年前就已經(jīng)更新，相信大家和我一樣，并沒(méi)有注意到這個(gè)細(xì)節(jié)。
在進(jìn)入細(xì)節(jié)分析前，還是想介紹以下餓了么品牌LOGO的短暫演變過(guò)程。
2009年在上海誕生的「餓了么」當(dāng)時(shí)的LOGO并不是現(xiàn)在我們看到的這樣，而是將域名「ele.me」拿來(lái)直接做LOGO，在LOGO中沒(méi)有任何中文名稱。
在隨后的兩三年里，雖然英文字體有些變化，但主LOGO還是域名字母。
2012年開(kāi)始，首次出現(xiàn)了現(xiàn)今我們看到的「e」字圖標(biāo)。當(dāng)時(shí)這個(gè)圖標(biāo)出現(xiàn)在手機(jī)App或者網(wǎng)站的favicon里邊。
隨著時(shí)間的推移，原先的域名LOGO慢慢被「e」字圖標(biāo)和「餓了么」三個(gè)字組合的圓角膠囊狀圖標(biāo)所代替。直到2016年7月份，LOGO的邊框才被剔除，重新設(shè)計(jì)了字體，并將「e」圖標(biāo)稍微向上傾斜變成了57度斜角，諧音「我吃」。自此后，該標(biāo)一直用到今天。
那么接下來(lái)再說(shuō)說(shuō)品牌色的事。自09年成立，餓了么就選用了大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司鐘愛(ài)的藍(lán)色作為主要識(shí)別色。
從2016年開(kāi)始，隨著新LOGO的發(fā)布，其核心的藍(lán)色也進(jìn)行了規(guī)范。2019年底，餓了么進(jìn)行了一次品牌升級(jí)，在沒(méi)有改動(dòng)LOGO的情況下，更新了品牌口號(hào)，喊出「好而不貴，有滋有味」的新品牌主張。
新口號(hào)更直接地傳遞餓了么在專注于外賣服務(wù)的同時(shí)，致力打造性價(jià)比更好的本地生活服務(wù)平臺(tái)的目標(biāo)。
在這之前，餓了么的品牌口號(hào)基本一年一換：
2016年，叫外賣，上餓了么；
2017年，餓了，就要餓了么；
2018年底，餓不餓，都上餓了么；
2019年底，好而不貴，有滋有味。
與此同時(shí)，餓了么的品牌色也進(jìn)行了更新。新的藍(lán)色從天藍(lán)色（#0080cb）調(diào)整為淺藍(lán)色（#009be2）。
然而，在前兩天，我們又發(fā)現(xiàn)了一件有趣的事情。6月3日，餓了么推出9.0版本的App，重新優(yōu)化了產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。
而在新標(biāo)App圖標(biāo)的更新上，可以看出藍(lán)色的背景色并沒(méi)有使用新藍(lán)色，而是用了比之前更明亮的藍(lán)色。所以是設(shè)計(jì)師忘改顏色了？還是準(zhǔn)備再次換新顏色了？
今年三月份，同為阿里巴巴旗下的支付平臺(tái)支付寶更新品牌色，將使用了近5年的淺藍(lán)色調(diào)整為更鮮艷的亮藍(lán)色來(lái)體現(xiàn)其從支付工具到數(shù)字生活平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。我們將支付寶的新舊顏色和餓了么的新舊顏色放在一起，是不是有種餓了么拿了支付寶舊顏色做新顏色的感覺(jué)。。。
文末，我覺(jué)得我應(yīng)該再次更新一下這張藍(lán)系大合影了！
在線訂餐平臺(tái)“餓了么”更新LOGO
感謝 北京時(shí)間720 提供的線報(bào)。
